SEO o posicionamiento web

SEO (en sus siglas “Search Engine Optimization”) quiere decir Optimización para Motores de Búsqueda, que explicado de una forma más sencilla, podemos indicar que se trata de la optimización de la información de páginas web para que éstas aparezcan en los primeros resultados de búsquedas de su categoría o sector.

En nuestra experiencia, a lo largo de los años, nos hemos encontrado con muchísimos sitios Web que, o bien no han sido optimizados, o su optimización se ha quedado a medias. De ahí que sea fundamental tener siempre en cuenta que, para aparecer en los primeros resultados de búsqueda naturales de Google, o cualquier otro buscador, nuestra web debe estar optimizada para buscadores.

Eso sí, teniendo en cuenta que los algoritmos por los que se guían los buscadores son secretos, y que lo que sabemos de ellos es porque es de dominio público o a base de hacer pruebas, podemos establecer cuál es el funcionamiento de los buscadores principales:

• Las arañas o robots de los diferentes buscadores principales de Internet visitan nuestra web.
• Esta araña lee nuestro contenido.
• Y lo lleva a los servidores centrales de su buscador, donde se almacena (indexa) en el lugar que le corresponde según la información que haya captado.
• Además, para dar mayor o menor relevancia a nuestra web se comprueba cuántos enlaces llegan a nuestro site, o lo que es lo mismo, cuánta gente nos recomienda. A mayor número de enlaces, mayor relevancia.
• Según estos factores el motor asigna un ranking a cada página, según el cual obtendremos un posicionamiento concreto en los resultados de búsquedas.
• Hasta que alguien no realiza una búsqueda relacionada con la información que previamente ha sido "indexada" o almacenada por el buscador, éste no nos muestra como resultado de la búsqueda. La posición en este resultado de búsqueda dependerá de la relevancia de nuestra web y/o del ranking asignado, esto depende de cada buscador.

El proceso es bastante más complicado y meticuloso de lo que parece. Pero debemos tener claro que hay que trabajar en el sitio web optimizandolo desde dentro (SEO on-page) y hay que trabajar el "boca a boca online" para obtener la relevancia suficiente (SEO off-page). Cada una es un mundo muy diferente, pero tienen elementos comunes. La mayoría de los profesionales adjudican alrededor de un 25% al SEO on-page y un 75% al SEO off-page.