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SEO - Posicionamiento Natural

SEO es, según sus siglas, "Search Engine Optimization", que quiere decir Optimización para Motores de Búsqueda o lo que es lo mismo, SEO es optimizar la información de páginas web para que aparezcan en los primeros resultados de búsqueda de su categoría o sector.

Para aparecer en los primeros resultados de búsqueda naturales de Google o cualquier otro buscador (no confundir con adwords o enlaces patrocinados), debemos tener optimizada nuestra web.

Debemos tener claro que los algoritmos por los que se guían los buscadores son secretos, y que lo que sabemos de ellos es porque es de dominio público o a base de hacer pruebas. El funcionamiento de los buscadores principales, a grandes rasgos, es el siguiente:

• Las arañas o robots de los diferentes buscadores principales de Internet visitan nuestra web.
• Esta araña lee nuestro contenido.
• Y lo lleva a los servidores centrales de su buscador, donde se almacena (indexa) en el lugar que le corresponde según la información que haya captado.
• Además, para dar mayor o menor relevancia a nuestra web se comprueba cuántos enlaces llegan a nuestro site, o lo que es lo mismo, cuánta gente nos recomienda. Amayor número de enlaces, mayor relevancia.
• Según estos factores el motor asigna un ranking a cada página, según el cual obtendremos un posicionamiento concreto en los resultados de búsquedas.
• Hasta que alguien no realiza una búsqueda relacionada con la información que previamente ha sido "indexada" o almacenada por el buscador, éste no nos muestra como resultado de la búsqueda. La posición en este resultado de búsqueda dependerá de la relevancia de nuestra web y/o del ranking asignado, esto depende de cada buscador.

El proceso es bastante más complicado y meticuloso de lo que parece. Pero debemos tener claro que hay que trabajar en el sitio web optimizandolo desde dentro (SEO on-page) y hay que trabajar el "boca a boca online" para obtener la relevancia suficiente (SEO off-page). Cada una es un mundo muy diferente, pero tienen elementos comunes. La mayoría de los profesionales adjudican alrededor de un 25% al SEO on-page y un 75% al SEO off-page.

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