Google parece que se ha empeñado en hacernos sentir este Septiembre la misma sensación de novedad que teníamos cuando empezábamos la escuela y nos rodeábamos de cosas nuevas; libros nuevos, lápices nuevos, clases nuevas y profesores nuevos. Lo que pasa que a sustituido los libros sin abrir por novedades en la interfaz de Adwords y  los lápices a estrenar por novedades en Editor. Pero la sensación es la misma, te tienes que hacer a los cambios para no quedarte atrás, ahora más que antes porque el cambio es YA y nadie espera. Para poder ayudaros con la indigesta de tanta novedad hemos creado este post que sirve para conocer de un vistazo las novedades más destacadas que han surgido de la Interfaz de Adwords y en el Editor

Novedades en Adwords.

Oferta estimada para la primera página.

Para poder conocer este valor debemos dirigirnos la pestaña “Palabras Clave” de nuestra campaña. Dentro de ella, hacer clic en “Columnas” > “Personalizar columnas” y resaltar Oferta estimada para la primera página. Este valor nos indica el CPC que debemos pagar para que nuestro anuncio aparezca en la sección de Anuncios destacados en el posición superior de la página de resultados de búsqueda.

Hay que tener cierta precaución con este valor ya que nos puede confundir con Estimación de Ofertas para la primera página, que valora el CPC estimado para que los anuncios aparezcan en la primera página de los resultados. Aunque como veremos a continuación las cifras que se manejan en ambos valores no pueden ser más diferentes.

En el caso que exponemos más arriba, por ejemplo, para aparecer con la Keyword 1 en la posición superior deberíamos de pagar tres veces más que lo que que pagaríamos por aparecer en la primera página de los resultados y llegaríamos a pagar hasta ocho veces más si lo queremos hacer con la Keyword 2.

Por último, añadir que la oferta estimada para la primera página es eso, una oferta estimada, que nos va ayudar a planificar nuestras campañas, pero para que nuestros anuncios aparezcan en la primera página debemos de tener en cuenta otros factores como la Calidad de la palabra clave, el Presupuesto y la Configuración de la campaña.

Como hemos visto, la diferencia de CPC que tenemos que pagar para aparecer en en según que posición es muy elevada. Estos valores tan significativos están muy relacionados, como veremos más adelante, con los resultados que dan en la campaña y  pueden llevar a preguntarnos si realmente merece la pena pagar tanto por estar en las posiciones superiores o sería más conveniente, conformarnos con aparecer en las posiciones laterales de la páginas de resultados. Esto siempre va a depender de los objetivos que nos hayamos marcado del ROI, Clics, Coste por Conversión etc.

Para ayudarnos a elegir la estrategia más adecuada, Google ha puesto a nuestra disposición una nueva segmentación de los datos de las campañas que nos facilitará enormemente tomar la decisión correcta.

Posición superior con respecto a la lateral.

Podemos acceder a la segmentación de los datos según la posición que ha ocupado el anuncio desde las pestañas Campaña, Grupos de Anuncios, Anuncios y Palabras Clave. Para ello, tenemos que pulsar sobre el botón Segmentos y seleccionar Posición Superior con respecto a la lateral. Estos nos desplegará en la pestaña que estemos visualizando una segmentación de los datos por la posición que han ocupado los anuncios en la página. En la que aparecerá:

• Búsqueda en Google: parte superior. Nos da los valores para los anuncios que se han publicado en la parte superior de la página de resultados.
• Búsqueda en Google: lateral. Muestra las cifras para los anuncios situados en el lateral de las páginas.
• Búsqueda en Google: otro. Enseña los datos que se han producido en los anuncios “especiales” como por ejemplo los anuncios de productos a través de Google Shopping.
• Socios de Búsqueda: parte superior y otros. Son las ubicaciones de los anuncios en los socios de búsqueda de Google, en la parte superior de la página y en otras posiciones respectivamente.

Volviendo a los valores de la Oferta estimada para la primera página, esta segmentación nos va a ayudar a definir mejor nuestras campañas y poder adaptarlas mejor a nuestros objetivos. Como vemos en la siguiente imagen donde se recoge una campaña segmentada según la posición superior con respecto a la lateral, los datos varían enormemente de una posición a otra.

Como podemos ver, a pesar de que en las dos posiciones se obtienen unos resultados similares en cuanto a las impresiones. Sin embargo los clics, el CTR y las conversiones que se obtienen en una y otra posición son completamente diferentes. Por ejemplo, un CTR del 13% en posición superior frente a un CTR del 0,93% en las posiciones laterales o conseguir 97 conversiones en la posición superior u 8 en la lateral.

Como hemos visto en el apartado Oferta Estimada para la primera página, los costes por posicionar el anuncio en las posiciones superiores son muy elevadas. Esto se puede ver en la diferencia que pagamos de CPC medio de 0,33€ en posiciones superiores frente a 0,25€ en posiciones laterales; o en los costes totales, 451€ frente a 35€.

Como hemos dicho antes, dependiendo de los objetivos de la campaña y de muchos otros factores va a estar justificado apostar por las palabras en posición superior o no. En este caso, esta apuesta está justificada ya que a pesar de las diferencias en el CPC,  hemos mantenido un Coste por Conversión similar en las dos posiciones, 4,39 €/conv. en las laterales, frente a 4,55€/conv. en las superiores. Gracias a estos costes por conversión similares se puede justificar el realizar una apuesta más fuerte para alcanzar CPC estimado para la primera página, ya que al posicionar nuestros anuncios en la posición superior, conseguimos más clics y lo que es más importante, más conversiones

Novedades en el Editor de Adwords.

Experimentos de Campaña y Administrar las Extensiones.

Entre los cambios más destacados dentro del Editor de Adwords, está lo posibilidad  de administrar los experimentos de campaña que hayamos establecido en nuestros grupos de anuncios, anuncios y palabras clave a través de la interfaz de Google Adwords. Entre otras acciones, el Editornos va a permitir:

• Cambiar los estados de los experimentos (“control”, “experimento” o “control experimento”)
• Cambiar las ofertas de CPC máximo, así como el multiplicador de ofertas.
• Administrar las palabras clave, los URL de destino, el texto de los anuncios etc.

Sin embargo, la versión del Editor de Adwords no permite crear el experimento ni ver los resultados segmentados, así que tendremos que recurrir a la interfaz de Adwords pero por lo menos vamos a ahorrar algo más de tiempo moviéndonos entre ambas aplicaciones

Cambios de Usabilidad en el Editor de Adwords.

También es bueno destacar los cambios más importantes relacionados con la usabilidad del Editor de Adwordsya que nos va a permitir realizar nuestro trabajo de una forma más rápida, eficaz y cómoda. A continuación os enumeramos algunos puntos y aunque no están todos, sí están los que creemos más útiles:

1. Importar y Exportar cuentas en segundo plano. Para poder seguir trabajando mientras se importan las cuentas más grandes y así no perder un valioso tiempo mientras esperamos a que se vuelquen los datos.
2. Editar la configuración avanzada de las campañas. Desde la pestaña de campañas podemos ajustar el CPC mejorado, la rotación de los anuncios y el método de publicación. Ajustes que antes teníamos que hacer desde la interfaz de Adwords, haciéndonos perder tiempo mientras nos movíamos de una aplicación a otra.
3. Aparece el valor de la estimación de oferta para la primera página en la pestaña Palabras Clave. Para que te aparezca la tienes que seleccionar dentro del panel columnas, como se señala abajo.
4. Ver el estado de los anuncios. Comprobar si son aptos, si están en revisión o si han sido rechazados y poder conocer los motivos por los que se ha rechazado el anuncio.
5. Corrección Ortográfica automática del texto de los anuncios. Para salvar los posibles “despistes” ortográficos Google nos señala los errores para que los corrijamos. El corrector funciona desde el apartado “Editar anuncios de texto seleccionados” dentro de la pestaña Anuncios de texto. Aunque viene por defecto en Inglés, para ponerlo en otro idioma basta con pinchar con el botón derecho dentro de cualquier campo de texto y seleccionar Idioma en el desplegable que aparecerá.

Bueno, estos son los cambios en Adwords y en el Editor que creemos que son más útiles, ¿Cuál es el vuestro? ¿Qué echáis en falta?

Si dais más importancia a otra novedad o si queréis aportar algo, os esperamos en los comentarios

Fuentes:

Ayuda de Adwords.

Nuevas funcionalidades del Editor de Adwords.