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Cada vez más empresas confían en publicitarse en ediciones para iPad de revistas

Mientras que en el día de ayer te hablábamos de que Facebook Reader será algo más que un simple lector de RSS (aprovechando el hueco que Google Reader dejará dentro de apenas unos días tras su desaparición oficial), en algún momento hemos hablado sobre la importancia que desde hace bastante tiempo está teniendo el desarrollo de blogs, páginas Web y diferentes medios específicamente desarrollados para iPad.

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En el caso del diseño Web, por ejemplo, es lo que ha tendido a llamarse Responsive Web Design; o lo que es lo mismo, diseño Web adaptativo, consistente en que de manera automática el diseño de una página Web se adapta en función de si el usuario la visita desde un ordenador de escritorio, un teléfono móvil o una tablet.

En lo que se refiere al iPad, cada vez hay más revistas que se deciden en lanzar ediciones especialmente desarrolladas y diseñadas para la tableta de Apple. Y parece que las empresas se están fijando muchísimo en ello, y sobretodo cada vez son más las que apuestan por publicitarse en este tipo de revistas.

Con respecto al año pasado, en el primer cuatrimestre de este año 2013 el número de unidades publicitarias en las ediciones de revistas desarrolladas para iPad se han incrementado en un 23,6%.

No debemos olvidarnos que este tipo de plataforma publicitaria requiere un esfuerzo aún mayor, no solo en cuanto a coste económico sino también de producción, ya que se debe conseguir cierta interacción entre el usuario y la publicidad. De ahí que el incremento sea realmente importante y destacable.

Teniendo esto en cuenta, tanto si cuentas con una revista impresa como si dispones de un blog, ¿no crees que es el momento de dar el paso para ofrecer a tus lectores una versión para iPad y tablets?

Vía | Marketing Directo

Una guía sencilla para crear tu primera campaña de publicidad en LinkedIn

Que LinkedIn se ha convertido en una de las redes sociales profesionales por excelencia de eso prácticamente no hay duda. De hecho, son muchos los usuarios que se han dado cuenta que LinkedIn se ha convertido precisamente en una herramienta ciertamente fantástica a la hora de poder interactuar fácilmente con profesionales afines a tu sector profesional.

linkedin

Precisamente por ello puede resultar aún más de interés tener la posibilidad de crear campañas de publicidad en LinkedIn, y que puede ser tanto o incluso más interesante que tus campañas publicitarias en Facebook o Twitter.

¿Por qué? LinkedIn se una red excelente a la hora de promover tus productos, servicios y contenidos. Y para ello, cuenta con una plataforma de publicidad de gran alcance.

Cómo configurar tu campaña publicitaria en LinkedIn

1) Crear una nueva campaña de publicidad

Para empezar debes acceder a la página de publicidad de LinkedIn. Pulsa en ‘Comienza ahora’, introduce tu nombre de usuario y contraseña, pincha en ‘Nueva campaña publicitaria’ y luego en ‘Comience una nueva’.

2) Escoge un nombre para tu campaña

Deberás elegir un nombre para tu campaña.

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3) Selecciona tu idioma

Escoge el idioma en el que escribirás tu anuncio. Debes tener en cuenta que el sistema no lo traducirá en otro idioma.

idioma

4) Selecciona el tipo publicitario

Elige ahora lo que en LinkedIn identifican como el tipo de medio, y que es el formato que tendrá tu anuncio:  es decir, ‘Básico’ si es un anuncio de imagen o texto, o bien ‘Vídeo’ si es un anuncio en vídeo.

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5) ¿Cuántas variaciones tendrá tu anuncio?

LinkedIn te permite crear hasta un total de 15 variaciones de un anuncio, lo que te ofrecerá un mayor rendimiento.

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6) Orienta tu anuncio

Selecciona la orientación que tendrá tu anuncio, ya sea para un grupo muy específico y relevante (lo que te puede ayudar a aumentar las conversiones), seleccionando la ubicación de destino, nombre de compañía o trabajo, formación, nivel de cualificación, grupo, género y edad.

7) Elige el método de pago

Las dos opciones disponibles son las más comunes: CPC (o coste por clic) o CPM (pago por cada 1.000 impresiones).

8) Establece un presupuesto diario

Al igual que en Adwords, LinkedIn te permite establecer un presupuesto diario máximo que podrías gastar en la plataforma publicitaria.

9) ¿Deseas que el usuario se ponga en contacto contigo?

LinkedIn ofrece ahora una opción ideal para empresas, que permite al usuario pedir más información o ponerse en contacto con tu empresa a través de una casilla de verificación que se sitúa al final del anuncio.

Ocho grandes anuncios de 2012 basados en campañas móviles

Lo bueno de que se acabe un año, sobretodo si ha sido negativo o si en definitiva no ha ido todo lo bien que esperábamos (de ahí que pueda considerarse como bueno), es que podemos hacer un resumen de las cuestiones más importantes del año que se termina.

 

En el caso del sector de Internet, por ejemplo, cada año Google nos sorprende con su informe sobre las tendencias de búsqueda más importantes en los 12 meses anteriores. Mientras que, en el sector de la publicidad, además de conocer más sobre las diferentes tendencias publicitarias, también es posible hacer un resumen-análisis sobre los anuncios más curiosos.

Hoy queremos prestar una autención especial a una serie de campañas y servicios móviles que en definitiva se han convertido en las tendencias digitales más importantes de este año, permitiendo a los usuarios y a las marcas crear experiencias contextuales interesantes y únicas con el objetivo de involucrar a sus propios clientes.

eConsultancy ha elaborado un interesantísimo post recopilando ocho de estos grandes anuncios:

  1. Douche Parking: se trata de una aplicación gratuita creada por The Village (periódico en línea ruso) que trata de perseguir a quienes aparcan mal, permitiendo a los usuarios tomar fotos de coches mal aparcados, reconociendo la marca, número de matrícula y color del vehículo.
  2. Hiscox: esta empresa aseguradora, a través de conexiones WiFi, lanzó una curiosísima campaña publicitaria dirigida a las pequeñas empresas, de forma que aquellos usuarios que entraban en el BT Openzone WiFi veían un anuncio de Hiscox al aire libre.
  3. McDonald’s: este año la empresa lanzó una aplicación para ofrecer a los usuarios información sobre sus establecimientos más cercanos en función de la localización de éstos.
  4. Meat Pack: tratando de conseguir un pellizco de los clientes habituales de marcas como Nike o Adidas, Meat Pack creó un archivo para su aplicación que permitía obtener descuentos con un temporizador de cuenta atrás para conseguirlos.
  5. Toyota: aplicación que trata de entretener a los niños mientras sus padres se concentran en la conducción, permitiendo a los peques conducir un coche virtual junto al coche real. Para ello, la aplicación reconoce a través de GPS la ruta y los puntos de referencia.
  6. Target: los clientes que utilizaban esta aplicación podían ganar 60 puntos solo por entrar en una tienda en determinados días del año, pudiendo ser canjeados por tarjetas regalo, créditos de Facebook y descargas de iTunes.
  7. La Redoute: esta marca ha sido una de las más activas este año, realizando incluso una búsqueda de tesoro virtual en 56 ciudades de Francia en la que los participantes podían ganar premios.
  8. House of Fraser: puesta en marcha a finales de 2012, los clientes de esta marca podían acceder gratis a Internet a través de su conexión WiFi mientras hacían sus compras.

YouTube y su nuevo modelo de teletienda

Después de que nos estemos haciendo al revolucionario cambio de diseño del portal YouTube (se ha convertido como imaginamos ya habrás visto, en uno de los cambios más radicales que ha sufrido dicho portal hasta hoy día), nos hemos encontrado con unas pruebas –quizá- incluso más revolucionarias, que seguro interesará a un buen número de comercios y tiendas online.

Respecto al diseño, que analizaremos en profundidad en un futuro post, nos encontramos con que los medios sociales (como no podría ser menos) ganan en importancia, destacando sobretodo el uso de Google+ como principal medio social. Pero vayamos al lío.

Según algunos editores, desde hace algunos días YouTube está probando en versión beta y sólo con determinadas empresas una nueva estrategia de negocio consistente en permitir a las tiendas y negocios la incorporación de enlaces en los productos que aparecen en las imágenes, lo que sirve a enlazar dicho producto con la tienda online de la marca.

Para ejemplo te mostramos a continuación una de las primeras pruebas que se han llevado a cabo:

Mientras tanto, no hay duda sospechar que, en caso de funcionar bien, YouTube terminará aplicándola a los vídeos, pero dado que nos encontramos ante una fórmula que pudiera ser considerada como invasiva para los usuarios, es obvio que se realizarán algunos cambios. Eso sí, los datos que nos pueden aportar estas estrategias sobre el análisis de la respuesta de los usuarios es algo más que interesante, sin duda alguna.

Vía | Las Blog en Punto

¿Por qué utilizar Adwords? Razones y ventajas

Adwords se ha convertido con el paso de los años en uno de los programas publicitarios más rentables en Internet, y que cada día utilizan cientos de miles de empresas en todo el mundo. Es un programa que destaca por su facilidad de uso, y por sus increíbles ventajas y posibilidades.

Y otra posibilidad aún mejor: su uso es efectivo para cualquier tipo de negocio; sólo se requiere tiempo y dinero. Tiempo para poder encontrar campañas publicitarias exitosas que consigan llamar la atención del cliente, y dinero necesario para que la campaña pueda ser eficaz en el tiempo.

Ventajas de Google Adwords

  1. Adwords es escalable: tanto si tu campaña funciona bien como si funciona mal, Adwords permite aumentar o rebajar tu presupuesto PPC fácilmente. Si aumentas ese presupuesto es evidente que tanto tus clientes potenciales como tus beneficios aumentarán en consecuencia.
  2. Adwords es fácilmente medible: en comparación con otros medios (como la televisión o la publicidad en revistas), Adwords es sumamente medible, aportando gráficas y análisis para que puedas descubrir qué es lo que funciona de tu campaña y qué no.
  3. Adwords es flexible: ofrece una gran diversidad de opciones para que las empresas y negocios puedan personalizar sus campañas y anuncios para sus necesidades particulares. Entre otros aspectos, te permite especificar los tipos de concordancia de las palabras clave, utilizar las extensiones de anuncio, limitar tu público por ubicación, hora del día, lenguaje, tipo de navegador… y acceder a una red enorme de usuarios de Gmail o YouTube.
  4. Adwords es mucho más rápido que el SEO: a diferencia de las estrategias SEO, Adwords es una herramienta potente y rápida, siendo la solución ideal para nuevas empresas cuya página Web aún se encuentra bajo el efecto Sandbox de Google. Además, normalmente es mucho más fácil que el SEO (básicamente requiere menos tiempo, aunque no será perdurable en el tiempo como por ejemplo unos buenos resultados SEO).
  5. El tráfico de Adwords puede convertirse mejor que el tráfico orgánico: es evidente que aquellos usuarios que acceden a nuestra Web a través de nuestros anuncios, lo hacen porque les interesan los anuncios y por tanto en la información de la misma. En este sentido, Adwords permite tasas de conversión hasta 2 veces mayor.

Imagen | WordStream

El significado de los colores en publicidad

Como de buen seguro sabrás, el uso adecuado de los colores en diseño es fundamental, pero sumamente importante lo es también en publicidad, dado que –aunque pueda parecer curioso de pensar- lo cierto es que dependiendo de si hemos acertado o no en los colores utilizados la campaña, logo o marca tendrá el éxito que podríamos esperar (o en definitiva ocurrirá todo lo contrario).

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Pongamos un ejemplo: según el Institute for Color Research entre un 62 y un 90% de las personas, siempre de manera inconsciente, aportan una valoración de un determinado producto basándose sólo en el color.

Por tanto, teniendo en cuenta esta importancia vital, es evidente que debemos cuidarnos del color escogido para nuestra marca, productos o campaña si queremos asegurarnos que, al menos, éstos transmitirán lo que deseamos a la persona (que en definitiva puede convertirse en nuestro cliente potencial).

En lo que se refiere a lo que transmite cada color en publicidad, podemos prestar atención al listado que te mostramos a continuación:

  • Rojo: asociado a la virilidad, a las carreras de coches, pero también muestran aviso, advertencia. Es ideal para comida rápida (McDonald y Burguer King lo utilizan en su logo).
  • Amarillo: transmite alegría, buen humor. Con este color se consigue llamar la atención del usuario. Es útil para bronceados.
  • Naranja: aporta ardor y favorece la excitación. Es un color que no se toma tan en serio como otros. Es útil para comidas precocinadas, productos de higiene y preservativos.
  • Verde: es el color por excelencia de la relajación, de la calma. Aporta frescura. Útil para alimentos naturales.
  • Azul: mar, espacios amplios, sensación de cielo. Útil para productos congelados, también para bebidas sin alcohol y productos que se deben guardar en la nevera.
  • Púrpura: no es ideal utilizarlo en publicidad dado que puede transmitir tristeza.
  • Marrón: aporta poder por su apariencia masculina. Es el color de la tierra, de la madera. Ideal para moda, sobretodo masculina.
  • Negro: elegante, noble, oculto. Ideal para marcas de vehículos, o alimentos como los chocolates.
  • Blanco: es un color limpio, pero también silencioso y frío. Puede ser adecuado para marcas de productos de limpieza.
  • Rosa: color asociado a la mujer, que transmite intimidad, suavidad. Útil para productos de belleza y cosméticos.

Imagen | scui3asteveo

Cómo conseguir más fans en Facebook

Recientemente, aprovechando la llegada de las ofertas a modo descuento que Facebook permite utilizar y publicar en nuestros perfiles, te explicábamos en una guía para publicar ofertas en Facebook precisamente los pasos para poder publicar ofertas, y también te hablamos de sus diferentes ventajas.

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No debemos olvidarnos que, el perfil en las redes sociales, debe convertirse en una estrategia más a seguir y a cumplir por parte de la empresa, dado que no debemos olvidarnos de una cuestión fundamental: nos ayudará a conseguir más usuarios.

Pero es cierto que no es lo mismo tener 1.000 fans en nuestro muro de Facebook que 20.000. Tanto si descubrimos que nuestro muro no funciona del todo, porque nos cuesta conseguir más fans, o si incluso queremos mejorar y ampliar el volumen que nuestra marca o sitio Web ya tiene, hoy queremos exponerte algunos consejos sencillos para conseguir más fans en Facebook.

Conseguir más fans en Facebook, ¿cómo?

  1. Cuida la imagen y apariencia en el muro: ¿ya has incluido una buena imagen de portada y de perfil en tu muro? Desde que Facebook lanzó Timeline es posible personalizar el muro e incluir una imagen amplia de portada, lo que permite mejorar considerablemente la imagen o diseño del mismo. La imagen debe tener 851×315 píxeles, mientras que la imagen de perfil debe tener 180×180 píxeles. Si también quieres añadir apps y personalizar las pestañas, estas imágenes deben tener 111×74 píxeles.
  2. Actualízalo varias veces cada día: los usuarios, más hoy que antaño, aman las actualizaciones constantes en un blog, en un sitio Web y también en las redes sociales, porque sienten que te preocupas y además los mantienen informados. Por tanto, trata de mantener una actualización diaria y constante en el muro.
  3. Trata de mantenerte cercano: desear los buenos días, o las buenas noches, preguntarles por cómo se encuentran o por las vacaciones a modo general… Llenará más a un usuario un muro de una marca que publique mensajes cercanos, que uno que simplemente se limite a ofrecer informaciones puntuales de la empresa.
  4. Conecta tu perfil con tu sitio Web: es algo fundamental, sobretodo para conseguir el volumen de fans que pueden venir de tu sitio Web o blog.

Imagen | VividImageInc

Guía para publicar ofertas en Facebook

Hace algún tiempo te comentábamos que cada vez tiende a ser mayor el número de empresas y negocios (muchos de ellos pequeños) que se atreven a publicar cupones descuento en Internet, como forma de mejorar y favorecer la conversión de los usuarios a clientes.

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Es una forma interesante de captar nuevos clientes a través de Internet, dado que con la publicación de ofertas a modo de cupones descuento, si son de interés para los usuarios, conseguimos que éstos lleguen a compartirla con sus contactos, por lo que –como es de imaginar- las posibilidades son realmente muchas.

Llegados a este punto, debemos tener en cuenta una noticia que publicábamos hace algunas semanas en el blog: el 50% de los consumidores valoran más la página de Facebook de una marca que su sitio Web.

Esto significa que, en la actualidad, los usuarios dan una mayor importancia a la página de Facebook de la marca (y los contenidos e informaciones que ésta publica en ella), que el propio sitio Web de la citada empresa.

Ello se traduce en que el uso de cupones descuento en Facebook, o la publicación de ofertas se pueden convertir en una interesantísima posibilidad de negocio para aumentar la clientela de la marca y conseguir, sobretodo, que nuestra marca sea más conocida.

¿Cómo publicar ofertas en Facebook?

Después de la actualización llevada a cabo hace unas semanas, la publicación de ofertas en Facebook es realmente sencilla:

  1. Accede a tu perfil, y en el apartado de publicación de nuevo mensaje de estado aparece un botón ‘Oferta,Evento+’.
  2. Pulsa sobre él y selecciona ‘Oferta’.
  3. Aparecerá una pequeña ventanita con tres botones: ‘Solo en tienda’, ‘En la tienda y en línea’ y ‘Solo en línea’. Selecciona el apartado que mejor relación tiene con el ámbito de tu oferta.
  4. Luego puedes escribir una breve descripción y subir una foto de miniatura del producto. A su vez, puedes limitar el número de solicitudes, establecer una fecha límite, agregar términos y condiciones e incluso ingresar un código de barras opcional.
  5. Luego puedes ver una vista previa (podrás visualizarlo en Facebook y también te llegará un correo con una muestra de la citada vista previa).
  6. Fija un presupuesto donde aparece el precio original del producto (que se mostrará tachado) y el precio de la oferta.
  7. Comparte.

Reglas de oro para que otros sitios nos enlacen

Por mucho que en los últimos años Google haya luchado durante contra la compra/venta de enlaces y la manipulación de los resultados de búsqueda a partir precisamente de esa desvirtuación del Page Rank con la publicación de enlaces no-naturales, es cierto que las estrategias a la hora de conseguir enlaces no han cambiado, si bien es cierto que debemos tener siempre presente que es mejor trabajar duro para conseguir enlaces naturales de otros sitios Web, que comprarlos.

No hay duda que el gran contenido, esto es el de calidad, atraerá naturalmente enlaces, y dependiendo de la fuerza y la propia visibilidad del sitio Web donde este contenido aparece, es cierto que el esfuerzo en publicidad y promoción sería realmente bajo.

Hoy queremos ahondar en una breve guía para aquellos usuarios que se encuentran perdidos después de la llegada de Google Penguin, y ofrecer algunos consejos sencillos para que conseguir enlaces de manera natural y sencilla sea pan comido:

  1. Cuida tu contenido y escribe en foros o redes sociales: publicar contenido de calidad te asegura que tu sitio Web o blog será un site respetado por muchos. Y cuánto más interesante y cuidado sea, sin duda alguna más usuarios lo compartirán en foros o en sus perfiles de redes sociales.
  2. Si persigues conseguir enlaces asegúrate que vale la pena tu tiempo y esfuerzo: debemos preguntarnos si el enlace será beneficioso para nuestro sitio y si en realidad habrá alguien que pulse en él para visitarnos. En caso de ser así, es un vínculo increíble, genial.
  3. Si tu estrategia de marketing pasa sólo por comprar vínculos, será un fracaso: no es buena idea que si contamos con presupuesto mensual, lo dediquemos exclusivamente a comprar enlaces. ¿Tal vez has pensado en la posibilidad de destinar ese dinero a contratar a redactores que creen contenido de calidad, a construir una comunidad en torno a tu sitio Web o bien a optimizarlo? Los resultados serán mejores.
  4. Plan de respaldo si eres penalizado: si tu sitio Web es penalizado, no hay duda que desde mucho tiempo antes debes contar con un plan de respaldo, especialmente si sigues estrategias que –sabes- son arriesgadas. Si por ejemplo piensas comprar enlaces, plantéate realmente si en caso de ser penalizado vas a seguir recibiendo un número interesante de visitas de otros sitios que no sean Google.

 

Vía | Search Engine Watch

Llegan a LinkedIn los anuncios de vídeo

Parece que LinkedIn trabaja sin prisa –pero sin pausa- a la hora  de continuar desarrollando su popular red social profesional, y avanzar cada día un poquito más en sacarle la mayor rentabilidad posible a partir de los ingresos publicitarios.

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Ahora le ha llegado el turno de los anuncios de vídeo, de forma que la red social es capaz de ofrecer bloques de anuncios de video para los anunciantes que así lo soliciten de 300×250 píxeles.

Cuando los usuarios pulsen sobre ellos, los anuncios de vídeo durarán en torno a los 30 segundos y tendrán su espacio de forma completa. En ellos, como no podría ser de otra forma, los anunciantes pueden dirigir a los usuarios a su Landing Page o sitio Web tras la conclusión del anuncio en video.

Para aportar la mayor información posible al anunciante, éstos podrán orientar sus anuncios en función del puesto de trabajo o función del usuario en la empresa, la geografía, industria, tamaño de la empresa o nombre, su edad, género y otros.

En este sentido, LinkedIn como vemos pretende ir un poco más allá que YouTube, y simplificar el proceso de integración de los vídeos.

La red social no tendrá un mínimo semanal, mensual o anual en relación al requisito como inversión publicitaria. Eso sí, ya han anunciado que cobrarán a los anunciantes un mínimo de 2 dólares por clic, mientras que el presupuesto diario puede establecerse en un mínimo de 10 dólares.

Vía | Search Engine Watch

Imagen | TheSeafarer