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Cómo optimizar el SEO en imágenes y gráficos

Tanto los gráficos como las imágenes ayudan a la creación de diseños atractivos visualmente para los visitantes. Pero lo realmente cierto es que para los robots tienden a representar un gran problema, especialmente cuando no se encuentran convenientemente optimizados.

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Y puede suponer un problema sobretodo para la carga de un sitio Web, dado que si esos gráficos o imágenes no han sido correctamente comprimidos, los robots pueden encontrarse con un inconveniente: si esos archivos pesan demasiado, los robots lo identificarán como un sitio Web con una carga Web mayor, e incluso puede influir negativamente en la obtención de un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.

¿Cómo optimizar imágenes y gráficos de cara al SEO?

Aunque la optimización de una imagen o gráfico se basa sobretodo en su compresión y su disminución en cuanto a peso para mejorar la carga Web (no nos olvidemos que cuanto más rápido, mejor), de cara al SEO se deben tener en cuenta determinados elementos importantes.

Con el parámetro Alt lo que conseguimos es ayudar a que los robots sepan de qué trata la imagen, dado que como sabemos, obviamente no pueden “ver” la imagen en sí misma tal como la vemos nosotros. ¿Lo ideal? Que en este parámetro incluyamos alguna palabra clave que ya hemos recogido en el título, meta descripción y el contenido.

También el parámetro Title puede sernos de utilidad, dado que ayuda a ampliar la información sobre el contenido en sí mismo. En este caso, este parámetro es utilizado por los navegadores Web para ofrecer más información sobre la imagen al usuario, ya que si éste deja el puntero del ratón encima de la fotografía aparecerá una pequeña pestañita con el título de la imagen en cuestión.

5 factores SEO importantes que afectan a los resultados de búsqueda

Cada día es común que nos encontremos con muchas personas que dicen ser expertos SEO, pero originalmente no conocen muchos de los entresijos que sólo años de experiencia podrían brindar a una persona que lleva tiempo trabajando en este interesantísimo e innovador sector.

En cualquier caso, también es cierto que es posible ser un auténtico experto en la materia, pero que luego se nos escapen algunas características o factores importantes para que un buen proyecto obtenga los mejores resultados posibles en las búsquedas; siempre de manera natural, claro está.

Hoy vamos a descubrir un poco más sobre esos 5 factores SEO importantes que, de manera directa, afectan a los resultados de búsqueda, y que podrían no ser tan tenidos en cuenta.

5 factores SEO importantes que afectan a los resultados de búsqueda

  1. Ubicación del servidor
    En muchas ocasiones se ha cuestionado sobre la veracidad de esta cuestión. No obstante, se convierte en un factor sumamente importante. Tanto Google como otros motores de búsqueda tienen muy en cuenta la ubicación del servidor de una determinada página Web. Algo en lo que se fijan muchísimo, sobretodo cuando nos encontramos ante un sitio con un dominio genérico y el Webmaster no ha habilitado la función de orientación geográfica en el panel de Google Webmasters.
  2. Otras señales de geoposicionamiento
    No solo debemos olvidarnos de la ubicación del servidor y de la propia IP del sitio. También muchos buscadores analizan elementos tales como los enlaces entrantes, la información del tráfico o diferentes señales que provienen del propio texto para tratar de averiguar si el contenido del sitio es más relevante o no para una determina región en concreto.
  3. Frescura
    No solo es importante que la página Web sea de confianza, también se debe contar con un sitio fresco en cuanto a la actualización de sus contenidos. En este sentido, siempre se dará una mayor importancia a un sitio que actualiza su contenido periódicamente y añade nuevas páginas, que a otra que no lo haga.
  4. Los medios de comunicación sociales
    Es lo que se conoce como acciones de Social Media. Teniendo esto en cuenta, no debemos olvidarnos que buscadores como Google o Bing sí utilizan estos datos (obtenidos de las principales redes sociales) para brindar una mayor importancia al sitio Web en cuestión. No lo olvides: cuanto más compartida sea una Web entre los usuarios, muchísimo mejor. Por tanto, no debemos dejar a un lado los perfiles del sitio a un lado y actualizarlos más regularmente.
  5. Velocidad + Usabilidad
    Para finalizar, no debemos menospreciar la velocidad de carga de nuestro sitio Web, así como la propia usabilidad del mismo. Buscadores como Google aman la rapidez en cuanto a la carga de una página, además que una buena usabilidad y experiencia del usuario son siempre factores igualmente tenidos en cuenta.

Elementos internos a tener en cuenta en el posicionamiento SEO

Cada día aparecen en la Web cientos de artículos especializados en SEO, los cuales tienden a hablar en la mayoría de las ocasiones de consejos, trucos y tips más o menos sencillos y asequibles por parte de muchos para conseguir el mejor posicionamiento.

No debemos olvidarnos en este sentido que cuánto mayor es el posicionamiento natural mejor, puesto que buscadores como Google aborrecen las prácticas abusivas y los intentos de manipular sus resultados de búsqueda (puedes más más sobre acciones penalizadas por los motores de búsqueda).

Pero pocos son los artículos más o menos profesionales (en apariencia, claro está), que verdaderamente hacen hincapié en una de las cuestiones o elementos más importantes dentro del trabajo SEO: los factores internos y técnicos que influyen de manera directa en si un determinado sitio puede conseguir o no un buen posicionamiento.

¿Cuáles son los principales factores internos que todo SEO debe siempre tener en cuenta?

Todo desarrollador SEO (y en definitiva cualquier editor que desee obtener un buen posicionamiento en los buscadores de manera natural) debe tener especialmente en cuenta que el principal objetivo de un buscador, dentro de su funcionamiento más básico que no es otro que el de mostrar los resultados que los usuarios buscan, es indexar el contenido de las páginas Web de manera correcta.

Y es que si un sitio Web no puede ser indexado, de poco servirá ser un especialista SEO o conocer algunas de sus nociones básicas.

Los factores internos de un determinado sitio Web son tanto o incluso más importantes que los factores externos que intervienen en su posicionamiento en buscadores.

Principalmente porque, por un lado, ese sitio Web debe ser accesible de manera correcta. Una tarea por parte del buscador en la que nosotros podemos ayudar, y mucho; con la creación de un archivo robots (robots.txt) que indicará a los buscadores qué páginas y carpetas pueden o no indexar públicamente, y un mapa de sitio (sitemap.xml) en el que se recojan todas las páginas del sitio (es importante que este archivo pueda actualizarse automáticamente según se vaya publicando contenido).

Otro elemento destacable es si el código interno de nuestra Web (HTML, PHP…) esté correctamente optimizado, evitando líneas de código innecesarias.

También es imprescindible atender a los factores técnicos, como es el servidor. Cuanto más rápido sea, mejor. Es fundamental que el servidor sea veloz y se caiga poco o nada. Para ello es imprescindible contar con una buena empresa de hosting.

La competencia sigue tácticas SEO ilegales: ¿qué puedo hacer?

El trabajo SEO puede ser un mundo interesante, único, y sobretodo bastante atractivo en tanto en cuento es un sector en continuo movimiento, que cambia constantemente y en el que cada día pueden aprenderse cosas nuevas y sorprendentes.

De hecho, no hay nada mejor que subir en posiciones cuando se han llevado a cabo, a lo largo del tiempo, estrategias SEO que han conseguido sus frutos y nos han ayudado a conseguir por fin un buen posicionamiento para determinadas búsquedas.

Pero a diferencia de lo que muchas empresas creen (sobretodo la mayoría de las compañías que demandan acciones SEO a expertos), es que el trabajo de un SEO, además de ser arduo y difícil, requiere tiempo; tiempo en que los buscadores tienen en cuenta el trabajo y las optimizaciones realizadas y las tiene en cuenta para mejorar (o no) el posicionamiento. Y sobretodo muchísima paciencia.

Pero, ¿qué hacer cuando nos encontramos ante una determinada página Web (especialmente una página Web de la competencia) que sigue tácticas SEO consideradas como ilegales y que incumplen las directrices propuestas por Google, pero que aún no han sido penalizadas?.

No hay nada peor que comprobar que un determinado sitio Web, que duplica títulos y palabras clave constantemente, copia contenido o se beneficia del trabajo de otros, se sitúa por encima de nosotros. Más aún cuando nos esforzamos cada día en trabajar duramente en nuestro contenido para mejorar el posicionamiento natural de nuestra página Web.

En estos casos, la clave –y lo que deberíamos hacer- es denunciar a esa determinada página a Google a través de su formulario de SPAM. Esto es algo que buscadores como Google se toman muy en cuenta, dado que tienen por máxima el ofrecer siempre a sus usuarios resultados de búsqueda naturales, reales, y no manipulados.

5 pecados capitales del marketing online y el SEO

En bastantes ocasiones nos hemos hecho eco de los diferentes errores que habitualmente cometen tanto los expertos en SEO, como en definitiva de aquellos que se hacen pasar por expertos en SEO. Lo mismo ocurre con el marketing online, y también el error sucede por parte de los diferentes negocios que contratan sus servicios.

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Conocer esta diversidad de errores puede ser útil, evidentemente, para no volver a cometerlos, o en definitiva para mantenernos al margen y no cometerlos nunca.

¿Cuáles son los errores fatales del SEO en el marketing online?

  1. No contar con una estrategia de contenido.
    Antes de la llegada de Panda era común que no fuera necesario contar con una estrategia de contenido, ya que en el posicionamiento primaban más los enlaces entrantes que el propio contenido Web del sitio en sí. Sin embargo, a partir del año 2011 las reglas del juego han cambiado, y ahora sí es preciso contar con una buena estrategia de contenido para alinearla con el uso de palabras clave competitivas. ¿Y cómo analiza Google si un contenido es de buena o mala calidad? Muy sencillo:
    - Cantidad y calidad de los enlaces entrantes a la página.
    - Cantidad y calidad de perfiles y usuarios que vinculan a la página desde las redes sociales.
    - Gramática y ortografía.
    - Uso de formatos en el texto (negrita, cursivas…).
    - Uso de subtítulos.
    - Tamaño del contenido.
    - Enlaces salientes de la página.
  2. No contar con una estrategia de contenido externo.
    Si bien es cierto que la estrategia de contenido interno es fundamental, es también vital cuidar la estrategia que sigamos externamente. ¿En qué sentido? Muy sencillo: en lo que publicamos en los diferentes perfiles de redes sociales de la página Web.
  3. No tienes el tiempo suficiente.
    Si antes posicionar un determinado sitio Web podía costar más o menos, ahora el trabajo a llevar a cabo es muchísimo más amplio y duro. Esto significa que si antes un sitio Web se posicionaba en unos meses, con un trabajo diario ahora cuesta al menos 6 meses.
  4. No destinar un presupuesto suficiente a la campaña.
    Si contratas los servicios de un experto SEO debes tener en cuenta que es necesario contar con cierto presupuesto para poder conseguir buenos resultados, especialmente si el trabajo del SEO se combina con la publicación de anuncios contextuales, como por ejemplo en Adwords.
  5. No distribuir la carga de trabajo.
    Es útil y adecuado que la carga de trabajo sea distribuido en varios expertos. No debemos olvidarnos que el marketing online es muy basto y complejo para que pueda ser manejado por una única persona. ¿Lo mejor? Contar con una empresa que cuenta con un equipo de profesionales bien informados –y formados- en las diferentes disciplinas.

 

Vía | Entrepeneur

Imagen | Sean MacEntee

¿Qué es la Co-Citations en el SEO de 2013?

Tal y como nos planteábamos hace algunos meses, tras la llegada de Google Panda y posteriormente de Google Pingüino el sector SEO vive una auténtica revolución en lo que se refieren a los pasos que anteriormente se podían seguir para posicionar un determinado sitio Web.

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Es cierto que los enlaces siguen siendo importantes, aunque han perdido fuerza. Y la han perdido para aportársela a otro elemento casi vital: la calidad de los contenidos. Pero cuando hablamos de calidad no nos referimos sólo a que nos encontremos ante un texto bien escrito, que no posee faltas ortográficas… Hablamos de un contenido nuevo, original, que no haya sido duplicado ni copiado de otros sitios Webs.

Pero hoy queremos prestar una atención casi especial a lo que ya muchos autores han decidido en llamar con el nombre de Co-Citations, un elemento que ha cobrado una gran importancia en el sector SEO desde que llegó Pingüino.

¿Qué son las Co-Citations?

Quizá sea más sencillo explicarlo con un ejemplo: con la llegada de Panda, y finalmente de Penguin, los enlaces han perdido valor para aportárselo al texto en sí mismo. Esto se traduce en que, si tenemos en cuenta muchas opiniones que así lo avalan, ya no hace falta mantener un anchor con una keyword en un determinado enlace, sino que basta que el nombre de la Web o el artículo en cuestión a posicionar se sitúe en alguna parte del artículo a escribir.

Según parece, Google es capaz de saber de lo que trata ese enlace no indicándoselo con palabras clave, sino a partir del resto del contenido, encontrándose por tanto ante un enlace realmente natural.

Más información | SEO by the Sea

Google cambia el diseño de Google Imágenes

Al realizar hace algunos días una búsqueda en el apartado Imágenes del buscador de Google me percaté de que algo extraño ocurría, sobretodo porque su diseño y funcionalidad no estaban iguales que en la jornada anterior.

Analizando un poquitín más el funcionamiento de la nueva Google Imágenes nos hemos percatado de que Google ha cambiado el diseño de su buscador de imágenes, añadiendo interesantísimas funcionalidades que seguramente harán el trabajo más sencillo a muchos usuarios.

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Lo que vemos en primer lugar cuando realizamos una búsqueda y accedemos es una reestructuración de las imágenes que aparecen tras la búsqueda, mientras que al situarte encima de cada una de ellas el buscador te ofrece una información instantánea sobre la resolución real que tiene la imagen (además del dominio donde se encuentra alojada).

Y una vez pulsas en ella… ¡tachán! Google muestra automáticamente dicha imagen a tamaño más amplio, ofreciéndote a su vez más información –y posibilidades- en un bloque que sitúa en el lado derecho:

  • Título de la imagen
  • Dominio donde se encuentra alojada
  • Tamaño de la imagen
  • Y 3 botones: ‘visitar página’, ‘ver imagen original’ e ‘información detallada de la imagen’.

Por desgracia el buscador también ofrece una funcionalidad que –pensaba- sería ideal para obtener esa imagen a menor tamaño (justo el enlace ‘Más tamaños’), pero al menos de momento no cumple con esta función, imaginamos porque sólo se trataría de un enlace que lleva a una recopilación de la imagen cuando ésta tiene más tamaños.

El buscador también ha añadido una funcionalidad antes de realizar la búsqueda: si pulsas sobre el icono de la cámara fotográfica, podrás subir nuevas imágenes, lo que para un editor Web es toda una ventaja.

Sea como fuere, sólo hemos encontrado ventajas tras este cambio, ya que sin duda alguna favorece el trabajo de los usuarios que buscan imágenes, haciéndolo muchísimo más rápido, funcional y práctico.

No obstante, en un futuro post analizaremos más en profundidad todos los cambios y nuevas funcionalidades.

¿Puede Google tener miedo de la decisión de la UE de que cambie su política de búsquedas?

Los principales competidores de Google siempre han criticado que la empresa, en sus resultados de búsqueda, tienda a dar una aparente y cierta prioridad a sus aplicaciones, por encima de otras elaboradas y ofrecidas por otras compañías y editores.

Pongamos varios ejemplos:

  • A la búsqueda ‘correo electrónico’ Gmail aparece en primera posición, por encima de Hotmail, Yahoo! y Windows Live.
  • A la búsqueda ‘mapas’ Google Maps aparece en primera posición, justo antes de Michelín, la propia Google Maps otra vez (en su versión .com) y el callejero de El Mundo.
  • A la búsqueda ‘palabras clave’ aparecen en primer lugar la “Herramienta de palabras clave” de Google Adwords.

Pues bien, cosas como éstas son las que sus competidores han denunciado durante años tanto en Estados Unidos como en la propia Unión Europea. Y si bien es cierto que una resolución de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos dictaminó hace 2 semanas que Google es libre de buscar la forma que ellos consideren más idónea para mejorar sus servicios, parece que en la Unión Europea el buscador no lo tiene tan fácil.

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Así al menos lo ha dado a entender el comisario de Competencia, el español Joaquín Almunia, quien ha indicado que, aunque aún se encuentran investigando, su convicción es que “Google está desviando el tráfico” dando preferencia a sus propios servicios verticales, de forma que “están monetizando esta clase de negocio”.

Otro portavoz comunitario confirmó las declaraciones de Almunia, recordando que ya en mayo de 2012 el vicepresidente de la CE apuntó que la investigación llevada a cabo les llevó a identificar varias preocupaciones en las que las prácticas empresariales de Google podrían ser consideradas “abuso de posición dominante”.

¿Qué supone el desvío de tráfico llevado a cabo supuestamente por Google?

Según apunta el vicepresidente de la CE, el desvío de tráfico supondría que cuando un usuario hace una búsqueda en Google, éste da preferencia a los resultados de sus propios servicios verticales, mostrándolos primero en detrimento de los servicios ofrecidos por sus competidores más directos.

¿Google da preferencia realmente a sus servicios o su posición se debe al uso que hacen de ellos millones de usuarios?

Es evidente –y conocido por todos- el funcionamiento del buscador respecto a sus resultados de búsqueda, de forma que un sitio Web adquiere un buen posicionamiento en función de su importancia (en volumen de enlaces entrantes, en volumen de usuarios que utilicen dicho servicio o visiten esa página Web…).

Si tenemos en cuenta el volumen de usuarios que utilizan cada día sus servicios, muy por encima de los servicios de sus competidores directos, quizá tengamos que plantearnos si realmente Google está dando preferencia a sus servicios verticales, o si originalmente sus servicios se posicionan siempre en los primeros resultados precisamente por la importancia natural que tienen.

Mientras tanto, Google ha presentado posibles soluciones. Pero si estas alternativas no convencen a la UE, es posible que la CE Presente cargos contra la compañía, una decisión que podría llegar este mismo mes de enero.

Vía | El País

Facebook se alía con Bing y aparecerá en sus búsquedas

Parece que la alianza de Facebook con Bing es casi total, y que –sin duda alguna- el rival directo a batir es como siempre Google.

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Como ya te hablábamos a finales de la pasada semana, Facebook ha lanzado Graph Search, que como su propio nombre indica, consiste en un motor de búsqueda personalizado que se centra en un total de cuatro áreas principales: personas, fotos, intereses y lugares; pudiendo combinar frases para obtener en unos mismos resultados un conjunto de personas, fotos o lugares compartidos en la red social previamente.

Y seguramente te preguntarás: ¿qué tiene que ver Bing en todo esto? Pues muy sencillo: tal y como hemos conocido el fin de semana, Bing mostrará en sus resultados de búsqueda una gran diversidad de contenido de Facebook de los contactos de los usuarios.

Parece que tanto Facebook como Bing intentan tomar la delantera a Google con esta estrategia; una idea, dicho sea de paso, en la que Google viene aparentemente trabajando desde la llegada de Google+.

¿Cómo funcionarán los contenidos de Facebook en los resultados de búsqueda de Bing?

Cuando un usuario se conecta a Bing a  través de Facebook en el momento de realizar la búsqueda, la barra Social de Bing (lanzada el pasado verano) mostrará información relacionada con sus contactos/amigos en Facebook.

La idea es brindar a los usuarios resultados más útiles y personalizados, con un conjunto de información “más amplio que no solo ayudará a mostrar lo que sus amigos saben, sino también el conocimiento que éstos poseen y que pueden ayudarlo en su búsqueda”.

Tendremos que ir comprobando qué tal y cómo funciona esta nueva interacción.

Vía | HubSpot

¿Qué acciones penalizan los motores de búsqueda?

Hace algún tiempo respondíamos (o al menos, lo intentamos) a una de las preguntas más intrigantes –o interesantes- a las que se puede enfrentar todo desarrollador y estudioso SEO: ¿por qué Google mantiene tanto secretismo sobre su algoritmo de búsqueda?.

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Como vimos ayer, no hay duda que Google mantiene un secretismo casi vital ante sus algoritmos de búsqueda por dos motivos principales: sus competidores más directos (léase Yahoo! o Bing) y por la manipulación que de los resultados de búsqueda intentarían hacer los “expertos SEO”.

Precisamente hablando de expertos SEO, no hay duda que existen un buen número de acciones penalizadas por los motores de búsqueda, a los que Google tratan de perseguir de manera más eficiente con actualizaciones como la última bautizada con el nombre Google Panda.

Hoy volvemos a recordar algunas de estas principales acciones.

Acciones penalizadas por los motores de búsqueda

  • Contenido copiado
    Se convierte en una de las acciones sobre las que Google últimamente está trabajando muchísimo (sobretodo a raíz de su última actualización de algoritmo). Google odia la duplicación de los contenidos, más aún si no se reconoce la fuente original y el texto es copiado de otro sitio de manera íntegra.
  • Contenido duplicado
    Aunque determinados fragmentos pueden copiarse de manera automática –y lógica- en un mismo sitio Web, Google ha indicado que en estos casos no existiría penalización. Sin embargo, debemos andarnos con ojo de duplicar tags y categorías con los mismos textos.
  • Spamdexing
    Se caracteriza sobretodo por la utilización de texto invisible para el usuario pero que el robot del buscador sí puede leer y seguir. Por ejemplo, enlaces ocultos con el color del fondo.
  • Cloaking
    Son páginas Web que están diseñadas de forma diferente para un usuario y para un robot de búsqueda, de manera que la información mostrada no es la misma.
  • Texto invisible
    Se trata de una táctica muy penalizada, consistente en la colocación de texto invisible con aquellas palabras que no tienen relación con el contenido, pero que en definitiva mejora su posicionamiento.
  • Abuso de palabras clave
    Es una de las técnicas más usuales, y que en algunos momentos puede no ser cometida de manera intencionada.
  • Google Bowling
    Consiste en una técnica con la cual se intenta que la competencia baje de posicionamiento en los buscadores, mediante un sabotaje a través de la creación de cientos de enlace a un sitio Web de la competencia desde páginas de baja calidad.
  • Enlaces de pago
    La compra y venta de enlaces es algo absolutamente común y normal en Internet. Pero cuando estos enlaces se compran para desvirtuar y manipular el orden de los resultados de búsqueda, Google sí que los penaliza. Lo mejor: utilizar rel=”nofollow” para este tipo de enlaces.