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Google Shopping

Google Shopping y los anuncios de ficha de producto.

Con el post de hoy voy a tratar de explicaros como conectan Google Shopping, Google Merchant Center y Google Adwords mediante los anuncios de ficha de producto.

No voy a ofreceros información realmente nueva, prácticamente todo lo podéis ver en la plataforma de ayuda de Google. Pero, si eres autodidacta cómo yo, sabrás lo frustrante que es a veces esta página y en general buscar información sobre Google, ya que hacen muchos cambios y puedes encontrar nombres anticuados y funciones que ya no existen, al final acabas con 20 pestañas abiertas y un dolor de cabeza parecido al de los domingos por la mañana…

Google Shopping

Imagen vía: 24 Horas.CL.

Mi intención es ahorraros todo eso y hacer el post que me hubiera gustado leer a mi cuándo empecé a investigar sobre este tema.

Anuncios de Producto.

El pilar del e-commerce de Google es, el ya bien conocido Google Adwords. Esta plataforma que funciona por un método de subastas para palabras clave, permite mostrar en posiciones preferentes anuncios patrocinados tanto en su buscador como en su red de contenidos. O lo que es lo mismo, los anuncios que aparecen en los primeros puestos en el buscador de Google dentro de un cuadro rosa o gris clarito y los anuncios de la fila de la derecha.

Ya lo sé, para la mayoría no os he descubierto la pólvora con esto que os acabo de contar. Pero es importante que tengamos claro cómo funciona Adwords, ya que el resto de herramientas van a ir conectadas de una u otra forma con esta.

Google ha ido incorporando cada vez más opciones a su buscador, permitiendo que aparezcan vídeos, fotos, ubicaciones… en los resultados de búsqueda o snippets.

Los anuncios de producto aparecen en la red de Búsqueda de Google de manera independiente a los anuncios de texto de Adwords, con una información detallada sobre el producto.

Se dividían en:

  1. Anuncios de ficha de producto.
  2. Extensiones de producto.

Y digo dividían porque las extensiones de producto desaparecieron en mayo de 2013. Para los que no recordéis este tipo de anuncio os dejo una imagen.

Google Shopping  y las extensiones de ficha de producto.

La pestaña para extensiones de ficha de producto sigue estando en Adwords por si queréis consultar datos del pasado.

Google ha decidido eliminar estas extensiones e integrar esta opción dentro de los anuncios de ficha de producto. Por lo que sólo nos queda centrarnos en ellos.

Anuncios de ficha de producto.

Google Shopping

En el cuadrado rojo podemos ver los anuncios de texto patrocinados de Google Adwords y en el verde los que aparecen son los anuncios de ficha de producto.

Cómo podéis ver en la foto, con estos anuncios podemos mostrar:

  • Imagen del producto.
  • Título
  • Precio y  promoción.
  • Nombre de la empresa.

Estaréis conmigo en que si lo que estoy buscando es una sudadera Adidas, es bastante más probable que pinche en una imagen que en un enlace escrito.  Así que ya que es interesante para nuestro negocio, voy a intentar responder preguntas que seguro que os han surgido.

¿Dónde aparecen estos anuncios?

A parte de como acabamos de ver, en los resultados de la red búsqueda de Google, este tipo de anuncios también van a aparecer en Google Shopping.

¿Cómo funcionan estos anuncios?

Google te va a pedir una serie de datos que describan tu producto, a estos datos los llama feed de productos. ¡No funcionan con palabras clave!

Se pagan por CPC o lo que es lo mismo pagas cuando alguien pincha en tu anuncio.

¿Cómo puedo anunciar mis productos mediante los anuncios de ficha de producto?

Aquí se nos complica un poco la cosa, así que voy a intentar aclararos qué papel tienen estas 3 herramientas;

  • Google Adwords: Es el dueño de la tienda, es la plataforma que gestiona los anuncios (precios, qué producto se muestran como ficha de producto y cuáles no, promociones…)
  • Google Mercant Center (antes Google Base): Es nuestro inventario, Google necesita saber qué productos hay y qué características tienen para anunciarlos. Aquí es donde vamos a rellenar la información de nuestros productos.
  • Google Shopping: Es nuestro escaparate de la tienda.

Teniendo claro esto, lo primero que tenemos que saber es cómo conectar Google Adwords y Google Merchant Center.

¿Cómo vinculo Google Adwords con Google Merchant Center?

  1. Entramos en Google Merchant Center, sino tenemos cuenta nos damos de alta, rellenamos los datos que nos piden de nuestra empresa y llegamos al panel de control.
  2. Desplegamos la pestaña configuración y pinchamos en Adwords.
  3. Introducimos nuestro número ID (aparece en la esquina superior derecha de nuestra cuenta de  Google Adwords) y pinchamos en Vincular Cuenta.

En este momento el dueño de la tienda acaba de conocer al encargado de inventario, pero aún no sabemos ni que productos hay, ni las características que tienen.

De modo que tenemos que subir a Google Merchant Center los productos.

Google Merchant Center.

Entramos al panel principal.

Google Shopping.

Una vez dentro del panel de control tenemos varias opciones. Cómo podéis ver me salen dos advertencias, esto es porque los datos que exige Google no están bien rellenados. ¿Qué nos pide?

  1. Rellenamos todos los datos que nos pide en Configuración-> General.
  2. Verificamos nuestra Url en la herrmaienta para webmaster de Google.  Por experiencia personal, os aconsejo que esto lo hagáis con ayuda de vuestro webmaster, ya que vais a tener que manejar el FTP de vuestra página web o de la web que gestionáis en Adwords. Si no lo hacéis correctamente Google entiende que estas intentando suplantar la identidad a alguien, con lo que mejor asegurarse de hacerlo bien.

Papeles en regla, vamos a subir los productos.

Cómo subir los datos de producto.

Tenemos dos opciones:

  1. Feed de datos: Se puede subir en archivo de texto y formato XML.
  2. API de Google: Para desarrolladores.

En caso de que tengáis problemas con la subida de datos (lo cuál es bastante común), no olvidéis revisar la política de Google para los feed de datos.

Ya que tenemos todo correcto y hemos dado de alta nuestros productos sólo nos queda empezar nuestra campaña.

¿Cómo creo una campaña de anuncios de ficha de producto?

En este vídeo aprendemos cómo.

  1. Una vez vinculadas las cuentas, entramos en Adwords y pinchamos en la categoría Campaña.
  2.  Le damos a Nueva Campaña. Se nos abrirá un desplegable con 3 opciones.
  3. Seleccionamos Solo para la Red de Búsqueda.
  4. Entramos en una página nueva, rellenamos el nombre que queremos darle a nuestra campaña y seleccionamos Anuncios de ficha de producto.
  5. Seguimos rellenando los datos y nos paramos en Extensiones de anuncios, pinchamos en Extensiones y seleccionamos la cuenta que queremos enlazar de Google Merchant Center.
  6. Pinchamos en Guardar y Continuar.

Realizado esto, nos llevará a la página para crear nuestro primer grupo de anuncios.

  1. Rellenamos Nombre del grupo de anuncios.
  2. El 2º apartado es Cree un anuncio, aquí podemos realizar una promoción para nuestros productos, recordar que esta promoción será para todos los anuncios de este grupo de anuncios.
  3. El 3º apartado es Orientaciones Automáticas, dejamos marcada la casilla Todos los Productos.
  4. Establecemos la cantidad que vamos a gastar de CPC en Oferta predeterminada.
  5. Guardar el grupo de anuncios.

Se qué hay mucha más información que es necesaria para optimizar las campañas de ficha de producto, pero probablemente para un artículo ya es bastante información, si dentro de unos días seguís dándole vueltas al tema, volver aquí y ver este vídeo, se que son 20 minutos y que está en inglés pero creedme, es mejor que pasar horas y horas navegando.

Google Shopping y los anuncios de ficha de producto. Cómo yo lo veo.

En mi opinión, los anuncios de ficha de producto son una gran oportunidad para vender. Actualmente en España no hay mucha gente que utilice Google Shopping, pero cuándo esta tendencia cambie será importante haber sido de los primeros en estar presentes con nuestros productos, para que Google nos coloque lo más arriba posible.

Además es una buena forma de ganar mayor cobertura de promoción, ya que nos da la posibilidad de que aparezcan imágenes, así cómo el precio y ofertas que nos aporte una ventaja competitiva en la red de búsqueda de Google.

El e-commerce esta en auge, todos lo sabemos, es el momento de subirse al tren. Hoy en día somos clientes super informados, raramente hacemos una compra sin navegar antes por Internet. Ya no es necesario tener un ordenador cerca, con los móviles y tablets, en cualquier lugar y en cualquier sitio podemos saber lo que queramos sobre un producto y su competencia. Puede que no tengas tantas compras online como te gustaría, pero es probable que una gran parte de los clientes que van a tu tienda hayan pasado antes por tu web. No lo olvides, los canales de venta están cambiando.

Ahora os toca a vosotros, ¿como creéis que van a evolucionar las empresas sabiendo que Google Shopping mostrará anuncios exclusivamente de pago? ¿rechazareis a Google por ser demasiado avaricioso?

 

Google eliminará la publicidad de sitios Web piratas

Precisamente en el día de ayer te hablábamos que Google no iba a eliminar las Webs de archivos ilegales de los diferentes resultados de su buscador, después de que la industria y los propios titulares de los derechos de autor pidieran al buscador dicha eliminación.

publicidad-google

Lo cierto es que la propia Google ha colaborado en varias ocasiones con la industria: por ejemplo, ha retirado términos y búsquedas en los servicios tanto de Google Instant como de ‘búsquedas sugeridas’, y también ha eliminado sitios Web en función del número de solicitudes que recibían de la DMCA.

No obstante, aunque Google ha sido claro en este sentido afirmando que la eliminación de todos los sitios Web que enlazaran a archivos considerados como ilegales iría en contra de su propia política, el buscador sí ha indicado que cortará la publicidad en este tipo de páginas. Al menos se trata de un compromiso conjunto con otras compañías del sector con el Gobierno de Estados Unidos.

Teniendo en cuenta que Google vive en un 96% de la publicidad que los editores colocan en las páginas Webs a través de herramientas como Adsense y Adwords, ¿qué resultado podría tener dicha medida, al afectar directamente a sus ingresos publicitarios?.

Evidentemente no se conoce qué volumen de ingresos perciben los editores y la propia Google a través de dichas páginas Web, pero parece que el buscador estaría interesado en actuar de esta manera para no convertirse en el censor oficial de Internet, y sobretodo, “obligar” al cierre de estos sitios Web sin necesidad de iniciativas judiciales.

Vía | The Guardian

Google anuncia grandes cambios en su edición móvil de Adwords

Aunque a día de hoy muchos se cuestionan si en realidad tanto Adwords como Adsense tendrán futuro a largo plazo, lo cierto es que Google parece confiar en que efectivamente así será, de forma que cada cierto tiempo conocemos el lanzamiento de diferentes funciones o mejoras en su plataforma de anuncios.

mejoras-adwords

En esta ocasión en concreto nos hemos enterado de un conjunto radical de cambios en su plataforma de gestión de Adwords, para simplificar en gran medida la gestión de las campañas publicitarias en los terminales móviles (que como hemos sabido, Google estima como el futuro del negocio de la publicidad en sí).

Campañas mejoradas en Adwords

  • Todo en una sola campaña: en lugar de que el usuario tenga que crear campañas específicas para cada orientación geográfica y luego para campañas específicas móviles, ahora podrá hacerlo todo en una única campaña.
  • Anuncios mucho más inteligentes: especialmente sobre el contexto de los usuarios, lo que significa que dentro de una misma campaña, Adwords puede hacer que los anuncios para escritorio y para los terminales móviles estén optimizados y sean más inteligentes. Para ello Google tendrá en cuenta desde qué dispositivo se está ejecutando la búsqueda, y seleccionará correctamente el anuncio más adecuado, ajustándose de forma automática.

Ajustes en la nueva oferta

La principal ventaja de estos cambios es que el usuario sólo tendrá que especificar un factor de ajustes de la oferta únicamente para la ubicación y el dispositivo, teniendo en cuenta la situación geográfica y hora del día basado en una oferta.

Para los dispositivos móviles ahora se podrá especificar un ajuste de la oferta de entre –100% y 300%, pero si deseas salir de la opción móvil, entonces podrás hacer una oferta por 100%.

Se acabaron las opciones de orientación para Tablets

Sobretodo porque Google considerará a partir de ahora que con la evolución rápida que están sufriendo las tablets, la frontera entre estos dispositivos y el portátil es casi mínima, de manera que su objetivo no es diferenciar entre tabletas y las búsquedas de escritorio.

¿Por qué utilizar Adwords? Razones y ventajas

Adwords se ha convertido con el paso de los años en uno de los programas publicitarios más rentables en Internet, y que cada día utilizan cientos de miles de empresas en todo el mundo. Es un programa que destaca por su facilidad de uso, y por sus increíbles ventajas y posibilidades.

Y otra posibilidad aún mejor: su uso es efectivo para cualquier tipo de negocio; sólo se requiere tiempo y dinero. Tiempo para poder encontrar campañas publicitarias exitosas que consigan llamar la atención del cliente, y dinero necesario para que la campaña pueda ser eficaz en el tiempo.

Ventajas de Google Adwords

  1. Adwords es escalable: tanto si tu campaña funciona bien como si funciona mal, Adwords permite aumentar o rebajar tu presupuesto PPC fácilmente. Si aumentas ese presupuesto es evidente que tanto tus clientes potenciales como tus beneficios aumentarán en consecuencia.
  2. Adwords es fácilmente medible: en comparación con otros medios (como la televisión o la publicidad en revistas), Adwords es sumamente medible, aportando gráficas y análisis para que puedas descubrir qué es lo que funciona de tu campaña y qué no.
  3. Adwords es flexible: ofrece una gran diversidad de opciones para que las empresas y negocios puedan personalizar sus campañas y anuncios para sus necesidades particulares. Entre otros aspectos, te permite especificar los tipos de concordancia de las palabras clave, utilizar las extensiones de anuncio, limitar tu público por ubicación, hora del día, lenguaje, tipo de navegador… y acceder a una red enorme de usuarios de Gmail o YouTube.
  4. Adwords es mucho más rápido que el SEO: a diferencia de las estrategias SEO, Adwords es una herramienta potente y rápida, siendo la solución ideal para nuevas empresas cuya página Web aún se encuentra bajo el efecto Sandbox de Google. Además, normalmente es mucho más fácil que el SEO (básicamente requiere menos tiempo, aunque no será perdurable en el tiempo como por ejemplo unos buenos resultados SEO).
  5. El tráfico de Adwords puede convertirse mejor que el tráfico orgánico: es evidente que aquellos usuarios que acceden a nuestra Web a través de nuestros anuncios, lo hacen porque les interesan los anuncios y por tanto en la información de la misma. En este sentido, Adwords permite tasas de conversión hasta 2 veces mayor.

Imagen | WordStream

Cambios en las políticas de Adwords: uso de DKI y la palabra ‘Comprar’ en los anuncios

La pasada semana Google ha procedido a actualizar sus políticas de Adwords. Precisamente en este sentido, una de esas políticas se refiere al uso de la inserción dinámica de palabras clave (DKI) en los anuncios de búsqueda de pago.

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Más concretamente, indican que “los anuncios que utilizan la inserción de palabras clave debe ser gramaticalmente correcto y lógico, y el resultado en el texto del anuncio debe ser significativo para el usuario”.

Parece ser un cambio significativo en las diferentes políticas de Google. ¿Por qué? Fundamentalmente porque anteriormente las políticas de Google no hablaban sobre cómo debían ser las palabras clave, ya que tan sólo prohibían el uso de palabras clave “malas” o “negativas” para los usuarios en los anuncios.

De momento no se ha indicado nada sobre cómo Google cumplirá estrictamente con esta nueva política, por lo que deja bastante espacio para la subjetividad. Lo que sí ha quedado claro es que, tras esta nueva política, los anuncios que no cumplan con ella serán desactivados.

Lo que sí es cierto es que este cambio afectará a muchas estrategias SEM, dado que deberían revisar sus anuncios e identificar aquellos que empleen DKI, escribir las dos versiones en plural y singular, crear una lógica que garantice la concordancia entre sujeto/verbo y utilizar anuncios genéricos que son gramaticalmente correctos, entre otros.

Los cambios van incluso más allá, dado que Google está a su vez requiriendo que aquellos anuncios que conduzcan al usuario a una página de resultados de búsqueda, deben claramente indicar que la página de destino proporcionará por tanto una experiencia de búsqueda. Además, si los anuncios contienen la palabra buy deberán ser sustituidas por search.

Vía | Search Engine Watch

Certificación en Google Adwords

Hoy vamos a hablar de la nueva certificación para Adwords, y ya os contamos como quedaba la certificación de Analytics. Ya hace tiempo que venimos diciendo que Internet está cambiando y que ahora todo esta un poco liado, nadie sabe a ciencia cierta donde vamos. De todas formas aquí podéis encontrar todos los sellos disponibles para Google.

Con el anuncio de facebook de abrir su entorno, el anuncio de Apple de incluir publicidad en sus apps, o el twitter con sus tweets patrocinados, la revolución está en marcha. Ya nadie sabe por dónde debemos ir y que apuesta es la segura.

Esto ha provocado que Google haya dado también un giro a su forma de trabajar y eso nos afecta un poco a todos. Ahora relativamente es más fácil hacerte partner de Google para Adwords.

Antes podías tener un sello individual de adwords y significaba que habías pasado un examén y que gestionabas al menos 1.000 euros de gasto al mes en Google Adwords, o sea yo podía tener 5 clientes y que cada uno gastara 200 euros en adwords y ya cumplía para tener mi sello individual. Ese sello no podía aparecer como sello de empresa sino solo en nuestro curriculum. Pero como contamos con Analytics, eso fue lo que dijo Google y otra cosa es lo que se han inventado muchas empresas.

Luego para obtener el certificado de empresa para adwords tenías que, además de pasar el examen 2 personas, gestionar 90.000 euros de gasto en Google Adwords en los últimos 3 meses, y tenías que conseguir que se mantuvieran ese gasto entre todos tus clientes, por lo tanto tenías que tener 2 cualificados individuales y gestionar entre todos tus clientes 90.000 euros en 3 meses. Nada fácil, ¿verdad?

Bueno ahora han cambiado mucho las cosas.

Ahora hay 4 exámenes  1 básico y 3 intermedios/avanzados por nivel de conocimientos/area. Tienes que pasar como individual para tener diploma, el exámen básico y uno de los avanzados. Ahora mismo solo el básico y uno de los avanzados está en español el resto son en inglés. Aunque están en español no son redactados en español sino traducidos del inglés, por lo que el examen lleva bastante a confusión.

Se puede obtener un sello, sello de partner de Google Adwords, parecido al de Analytics que os mostramos, y con la misma funcionalidad, podrás hacer click en el y te llevará a una página de Google donde mostrarán todos su partners de forma fácil y clara (esta es otra de las novedades).

Solo necesitas que una persona pase el examen en vez de dos personas, pero eso sí, tienes que pasar 2 exámenes como ya hemos comentado. En cuanto al dinero gestionado antes era 1000 para individual y 90.000 en 3 meses para empresa, ahora solo hay uno 10.000 para todos. Esto puede llevar a engaño porque parece que la rebaja ha sido brutal, pero hoy en día es difícil conseguir una agencia que gestione tales cantidades con pequeñas empresas.

Para mí esta nueva apuesta es un giro en el mundo Google muy importante, claramente nos está diciendo que quiere que se certifiquen muchas más empresas y han bajado el nivel del dinero gestionado, pero a la vez ha subido el nivel  de los exámenes incluyendo todo lo nuevo (moviles, video, nuevas funcionalidades, etc), ahora hay que pasar 2 exámenes en vez de uno, y por último si antes para pasar tenías que tener un 75% de respuestas correctas hoy ya no es así, para cada exámen hay una calificación diferente. Aquí os dejo textualmente el parrafo que habla de esto.

La puntuación necesaria para aprobar los exámenes de obtención de la calificación de asociado con certificación de Google varía con cada examen:

  • Para el examen Conceptos básicos de la publicidad en Google, es necesario un 85% de aciertos.
  • Para el examen Conocimientos avanzados de la publicidad en búsquedas, es necesario un 80% de aciertos.
  • Para el examen Informes y análisis, es necesario un 70% de aciertos.

Estos exámenes han sustituido al examen de Google Advertising Professionals. En el examen anterior, se aprobaba con un 75% de aciertos.

Así que antes con 75% estaba bien y ahora necesitamos un 85% en el básico y pasar 2 exámenes. Además han complicado la cosa un poquito más. Tienes 120 preguntas y 120 minutos, o sea 1 minuto por pregunta. Ya no puedes parar el examen como antes que podías pararlo varias veces, ahora una vez que entras tienes 120 minutos y si te sales del examen se acabó y tienes otros 7 días antes de presentarte/pagar de nuevo.

Creedme que no es nada fácil sacar estos exámenes y que aunque la intención de Google bajando la cifra gestionada es dar cabida a más empresas partners y que ellas ayuden a vender sus productos, la verdad es que quieren que te sepas al dedillo todos sus productos, es una forma de conseguir que te enfoques solo a Google y que te olvides de los Apple, Twitter, facebook, etc… Me huele a la misma historia que hizo windows con los exámenes de certificación que todo el mundo tuvimos que pasar para poder trabajar con sus sistemas. Una vez que ya has hecho el esfuerzo en conseguir esto y logras explotarlo quedan pocas fuerzas para pensar en la supuesta competencia de Google.

Entonces a partir de ahora, el programa de certificación que se llamaba Google Advertising Professionals, deja de existir para dar paso al nuevo programa de certificación de AdWords. Ahora se llamaran Adwords Certified Partners y esta es la web del programa.

Mientras tanto en el paisaje de los buscadores nadie está haciendo nada, Bing y Yahoo ni siquiera saben lo que es un programa de certificación, apenas hay unas pruebas en EEUU (Ad Excellence) pero cuando llamas a las filiares Europeas ni saben de estos programas, es más, comparten la gestión de sus enlaces patrocinados y sinceramente comunicarte con ellos es  una tarea complicada, a nosotros nos ha costado mucho. Ni en Microsoft saben muy bien quien gestiona los enlaces patrocinados de Bing, ni en yahoo saben de los programas de certificación de Bing en EEUU. Google está haciendo una campaña fuerte de regalo de x euros en adwords para que lo pruebe todo el mundo, pero si eres partner o manejas clientes importantes te permiten pedirles un bono/oferta para poder cerrar al cliente, es fácil y todos salimos ganando. Cuando pregunté por la misma práctica en Bing y Yahoo me miraron con una cara de WHAT? que dificilmente olvidaré. Un poco desastre. La verdad es que les queda mucho, aunque yo siempre digo que Yahoo suele ser el innovador, creo que ha perdido mucha ventaja. Como pretenden Yahoo y Bing que le diga a mi cliente vamos a probar en Yahoo o en Bing, aunque sabemos que tienen entre los dos apenas 5% de cuota de mercado en España, si no me dejan obtener un sello, aparecer en sus páginas como partner, flexibilidad para poder ofrecerle descuentos a clientes, etc. Lo último que intentamos fue conseguir un account manager en Yahoo que nos ayudara a construir una campaña con ellos y que nuestro cliente al principio quiere probar unos 500 euros porque no se fía, normal!!!. Y la respuesta fue que si no llegamos a los 1.000 euros no nos ponen account manager. Creo que tendrán una buena razón para hacer todas estas cosas pero es poco probable que les quiten cuota de mercado a Adwords de esta forma, quizás su apuesta sea otra cosa, otro camino, integración con facebook por ejemplo, pero desde luego les falta mucho para destronar a Google.

Curso de certificación en Google Adwords

En Sempatiza desde hace más de 5 años somos Partner Certificados de Google, por lo que te preparamos para obtener tu sello de certificación Adwords y así aumentar tus salidas y oportunidades laborales.

Estate atento/a a nuestros próximos cursos de certificación en Adwords tanto presenciales como virtuales que celebraremos próximamente y estamos organizando en estos momentos.

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Curso de Certificacion Adwords

Vivimos un momento difícil tanto económica como laboralmente, especialmente para la mayoría de las empresas de nuestro país, por lo que cualquier elemento que pueda ayudar a crecer y evolucionar no hay duda que siempre es bienvenida, y sobretodo bien acogida.

Sabemos, por nuestra experiencia, que en la situación actual en la que estamos inmersos las empresas están apostando por Internet, y demandan profesionales cualificados que les asesoren y les ayuden a conseguir los resultados que buscan.

Es en este sentido por lo que Google ha creado su sello de certificación, el cual distingue a los profesionales con conocimientos y aptitudes para el mercado online. Sempatiza es un buen ejemplo, dado que desde hace más de 5 años somos Partner Certificados de Google, por lo que te preparamos para obtener tu sello de certificación Adwords y así aumentar tus salidas y oportunidades laborales.

¿Qué vas a conseguir con el curso de Certificación Adwords?

Te vamos a preparar para conseguir la Certificación Individual en Google Adwords. Para ello tienes que pasar dos exámenes:

  1. Examen de fundamentos de la publicidad Online.
  2. Examen de conocimientos avanzados sobre la publicidad.

¿Qué obtienes con el curso de Certificación Adwords?

  • Mejorar tu currículum: puedes añadir tu estado de cualificado a tu Currículum Vitae, que demostrará tus conocimientos en Google Adwords.
  • Sello de Aprobación: con reconocimiento mundial, el cual podrás agregar a tus tarjetas de presentación y CV.
  • Directorio: quedarás inscrito en el directorio mundial de certificados por Google.

¿Cuáles son las salidas laborales?

  • Agencias de Publicidad Online.
  • Digital Manager o Responsable de Marketing en empresas Online.
  • Freelance para otras empresas o agencias.
  • Acceso a nuestra bolsa de empleo.

¿Cuándo, dónde y quién celebrará el curso?

  • Fecha: Del 15 de octubre al 5 de noviembre de 2012.
  • Intensivo: Cada tarde de 16:30 a 20:45 horas.
  • Precio: 700€.
  • Precio Promoción: 525€ las 10 primeras plazas.
  • Plazas limitadas: No te quedes sin la tuya.
  • Lugar: C/ Ledaña nº6 (Zona Chana).
  • Más información: cursos @ sempatiza.es / 685 172 408 – 695 372 544

Te dejamos a continuación con el cartel del curso:

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Cambios en el diseño de Google Adwords

Con los cambios llevados a cabo en los últimos meses por Google en su plataforma publicitaria Adsense, era de esperar que tarde o temprano los cambios también llegaran de forma oficial y completa a Adwords.

Y es que con los últimos cambios llevados a cabo en cada uno de los servicios ofrecidos por Google, no hay duda que la compañía está persiguiendo el objetivo de ofrecer a los usuarios/clientes un diseño muchísimo más simple, intuitivo y sencillo.

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Al menos esto es lo que se desprende de los cambios que Google ha llevado a cabo en la plataforma AdWords en los últimos días, presentando un diseño más atractivo para evitar que la interfaz dificulte las actividades del usuario.

Para ello, Google integra la última tecnología de cliente, permitiendo que los datos del usuario destaquen por encima de cualquier otro elemento.

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También se consigue simplificar aún más la creación de la campaña publicitaria, permitiendo ahora a los usuarios acceder a un nuevo elemento llamado tipos de campañas, que determinan las configuraciones de las campañas en función del objetivo.

Estos cambios visuales se unen a los que Google ya llevó a cabo en el mes de mayo, brindando a los usuarios la posibilidad de alternar los anuncios durante un periodo de 30 días, de forma que una vez transcurrido este periodo, la configuración lleva a cabo la optimización para mostrar sólo aquellos anuncios que se prevé generen la mayoría de los clics.

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Respecto a los cambios llevados a cabo en estos días, es cierto que más bien nos encontremos ante un cambio de imagen en cuanto a apariencia visual y reorganización de los elementos, más que añadir o mejorar las funcionalidades de la plataforma.

Parece que de momento no está disponible para todos los usuarios la posibilidad de probar el nuevo diseño, que puedes mirar arrastrando el botón que Google ha diseñado para ello (como se ve en la imagen). Por tanto, se tendrá que esperar un poco.

Vía | Blog de Google Adwords

Factores a tener en cuenta en una campaña PPC

Tanto los buscadores como una gran variedad de portales y páginas Web ofrecen, a las empresas o profesionales que lo deseen, la posibilidad de publicitarse mediante anuncios patrocinados, o la inclusión de publicidad contextual.

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En lo que se refiere a los buscadores, uno de los más populares es Google Adwords, mientras que Yahoo! destaca con su Search Marketing.

Estos anuncios suelen situarse en los resultados de búsqueda que ofrecen los principales buscadores, y pueden colocarse a la derecha y/o en la parte superior de los resultados, separados siempre de los resultados orgánicos ya sea por una línea o por mostrarse con un color diferente.

También es cierto que muchos programas de afiliados suelen utilizar esta opción publicitaria, más bien con campañas PPC. Lo que ofrece bastantes ventajas, dado que los anuncios patrocinados suponen únicamente un desembolso cuando el usuario hace clic sobre ellos.

Pero para diseñar una campaña PPC optimizada y de calidad, es aconsejable tener en cuenta los siguientes factores fundamentales:

  • La redacción de los anuncios: teniendo en cuenta que siempre existe una limitación de espacio, es imprescindible redactar un anuncio breve pero llamativo, que trate de atraer el mayor número de clics posible.
  • La redacción del título: en muchas ocasiones es posible incluir una cabecera o título, generalmente no superior a los 25 o 30 caracteres. Ocurre lo mismo que con el anuncio, aunque el título debe ser incluso más atractivo.
  • Segmentación geográfica: tanto si los productos o servicios que ofrecemos en nuestro anuncio está disponible solo para una provincia o ciudad, como si contamos con poco presupuesto, es fundamental centrarnos siempre en nuestro entorno más directo.
  • Elección de las palabras clave: nos permiten ajustarnos a la búsqueda que realizará el usuario, brindándonos también la posibilidad de agruparlas por bloques, de forma que podemos asignar a cada palabra clave diferentes anuncios.
  • Medir el rendimiento: realizar un seguimiento es fundamental, porque nos ayudará a medir el rendimiento y descubrir si nuestro anuncio funciona o no.

Los anuncios en Adwords cambian de posición

Hace unos días leímos varios post en diferentes blogs que hablaban de un nuevo cambio en la posición de los anuncios patrocinados en los resultados de búsqueda en Google.

El cambio que ha anunciado Google que afecta a los anuncios de Adwords para la red de búsqueda, es que en algunas búsquedas no aparecerán más anuncios patrocinados en la columna de la derecha, aparecerán al final de la página, bajo los resultados naturales y con el mismo formato (sombreado amarillo) que los anuncios Adwords de la cabecera.

Según Google este cambio se debe a que han analizado los % de CTR para un mismo anuncio apareciendo en la barra lateral derecha o en esta nueva ubicación bajo los resultados naturales y sorprendentemente el CTR aumentó cuando el anuncio apareció en la posición inferior.

Además este cambio favorece la experiencia de usuario, que tanto le preocupa a Google, según él los usuarios podrán diferenciar de forma clara cuales son anuncios patrocinados y cuales enlaces de posicionamiento natural, permitirá una navegación más fluida pues estamos acostumbrados a escanear las páginas de arriba hacia abajo… lógico…

¿Qué pensamos sobre los cambios de posición de los anuncios adwords?

Lo primero que nos descuadra es ¿Por qué Google toma el valor de CTR como un dato importante si hace poco anunció que este indicador ha perdido fuerza a la hora de asignar nivel de calidad a las campañas de Adwords? ¿a quién favorece este cambio? ¿qué efecto tendrá a corto plazo en los anunciantes? ¿y a largo plazo qué pasará con adwords? ¿realmente este cambio es para favorecer al anunciante o el único favorecido es Google? ¿Qué ocupará ahora el espacio del lateral derecho?

Durante varios días hemos estado revisando y analizando los resultados de búsqueda que muestra Google para diferentes términos, hemos leído diferentes opiniones sobre el tema, analizado el efecto inmediato en nuestra cartera de clientes de Google Adwords y hemos sacado nuestras propias conclusiones, son las siguientes:

  1. Aparecen menos anuncios patrocinados en cada página
  2. Crecerá la demanda de anunciantes para ocupar estos lugares (menos espacio = nº anunciantes y creciendo)
  3. Esto provoca que las empresas que quieran aparecer en primera página, al haber menos lugares, subirán su apuesta de CPC para asegurarse un lugar
  4. Subirá el CPC de primera página para todos los anunciantes
  5. No todos los anunciantes podrán asumir el incremento de CPC y solo competirán los que puedan destinar más presupuesto a sus campañas, desfavorecerá a los anunciantes con menos capacidad económica
  6. La única forma de competir con grandes presupuestos es elevar la calidad de sus campañas, mejorando la usabilidad, diseño, experiencia de usuario, contenido y optimización de la cuenta en general, ¿fácil? ¿económico? ¿accesible a todos?
  7. Google Adwords ya no será tan buena opción para el pequeño negocio de la esquina
  8. Estos cambios en la red de búsqueda de Google hará que muchos anunciantes se planteen apostar más o por primera vez en la red de Display
  9. El espacio lateral derecho se ocupa en algunas búsquedas con Google maps, pero no sabemos con seguridad si seguirá así o se añadirán otros productos de google
Así queda una de las opciones de resultados actuales de Google.
Nueva posición anuncios adwords Google
Personalmente me gusta porque los enlaces naturales ocupan un lugar más destacado premiando a los que hacen bien las cosas sobre los que tienen más dinero para invertir en publicidad, pero desde el punto de vista de los anunciantes, creo que en casos como este no está tan claro que el CTR sea mayor apareciendo al final de la página que al inicio, si fuese lo mismo ¿Por qué Google no cambia la posición de sus resultados de “google imágenes” o “google shopping” bajo los resultados naturales?