Entendiendo un poco el Google
Cuando realizamos una búsqueda en Google, son mostrados, mas o menos 10 resultados orgánicos como documentos relevantes, aunque cada día son menos relevantes porque sale las búsquedas locales, los adwords y el primer resultado se va casi al pliegue de la pantalla. Cada documento allí mostrado tiene una snippet, que es en realidad la composición de la información del documento. Como puedes ver en la figura a bajo, para la búsqueda “Endesa”, el primero resultado es compuesto de 4 partes: un título, una descripción, una URL y por ultimo los llamados sitelinks.
Este es un ejemplo de un sitio preparado para los buscadores. Existen varios factores principales para aparecer en los primeros puestos de una búsqueda y para que podamos aparecer así.
De hecho desde hace varias semanas ya podemos hacer sitelinks en los anuncios de adwords. Como podéis ver en la siguiente imagen, nosotros ya llevamos varios meses probandolo (Google siempre le deja probar estas nuevas funcionalidades a clientes premium antes de lanzarlo al gran publico) y creemos son más efectivos y permiten menos click para la conversión, sobre todo para ecommerce.
El primero es tener un Plan SEO antes de crear tu e-commerce, implementarlo desde la Arquitectura de la información sin olvidar la usabilidad. existen algunos atributos muy importantes que muchos de vosotros ya sabéis pero que queremos mencionar.
El Título
Es la locomotora de todos los factores on-page. O sea dentro del HTML. El fundamental es que deberías pensar cada página web, como las paginas de un libro normal, ella debe tener su título único y coincidente con el contenido presentado.
Keywords y Nombre del Sitio: Es mejor que el nombre del sitio vendrá después del título contextualizado de la página; Ejemplo:
Sempatiza – Desarrollo, Analítica web, Consultoría Internet, SEM, SEO. Así esta mal.
Desarrollo, Analítica web, Consultoría Internet, SEM, SEO – Sempatiza. Así esta mejor.
Cantidad de Caracteres: Utilizar no máximo 60 caracteres para que los usuarios tengan visión total del título;
¿Cualquier nombre sirve? – No. Debemos crear un título llamativo y creativo, informativo y curioso, que de verdad, atraía el click del usuario;
¿Describir algún producto en el titulo? – no es necesario, debemos ser concisos y dar en la palabra clave que más conversiones nos produce, después en el contenido o cuerpo hablaremos de descripciones mucho más largas y que atacan muchas más palabras claves.
Meta Description: La meta descripción es un caso raro muy interesante, es una “meta tag” que no tiene ninguna influencia en los rankings, pero en realidad es utilizada (cuando es relevante) en la snippet de Google, permitiendo que el usuario pueda leer las informaciones que colocaste y ayudarlo a decidir se haga clic o no en su resultado pagina. O sea debemos llamar la atención del usuario, hablar de la palabra clave y convencerle de hacer click. Cuanto al tamaño, nuestra orientación es que no exceda a los 145 caracteres, si nos pasamos de esa cantidad Google añade los famosos tres puntitos.
URL Amigables: Una URL amigable es una URL que cuando la leemos, si se puede por eso debe ser amigable, entendemos rápidamente de que va la página que cuelga de ella y sabremos más o menos donde nos encontramos, sirve mucho para situarnos. Cuando se analiza las URLs amigables los mecanismos de búsquedas también entienden fácilmente la información y “bonifican” tu página web por tener todo de una manera muy clara.
Productos Relacionados: Es muy interesante que tengas un listado de productos relacionados en su página de productos, así sus usuarios y los buscadores podrán “ver” esta conexión. Cuanto mas relacionares tus productos, mas relevancia y “link juice” tendrás para repasar rango a las páginas internas, a ayudaras a mejorar su posicionamiento. En un ecommerce hay poco texto por lo que cualquier cosa que nos ayude a poner algo más de texto es bienvenido.
Contenido de Calidad:
Uno de los grandes problemas, en SEO, es que normalmente las tiendas virtuales duplican las descripciones que vienen de los fabricantes, generando una enorme cantidad de contenido duplicado en Internet. Eso pasa hasta con grandes minoristas en internet. El consejo aquí, es siempre que se pueda, crea las paginas de tu producto y tu propia descripción, poniendo: Informaciones técnicas del producto; Dudas frecuentes del producto ( haga una consulta minuciosa en internet) Haga Comparativos, vídeos y fotos. Etc.
Fechas Especiales
Tenga apuntado cuales son las principales fechas del año en que crecen las ventas dentro de su nicho de mercado. Con base en esas informaciones, prepare su pagina web para las principales fechas del año ofreciendo páginas especiales, que tengan: Productos con descuentos; Trucos para los usuarios; Imágenes ilustrativas; Comparativos. Etc.
Importante: no piense en optimizar para una fecha especial del año que esté a menos de 15 dias de antelación. Lo ideal es planear todas las acciones con al menos 3 meses de antelación.
Comentarios y Reviews de Usuarios
Siempre que alguien comprar un producto en tu tienda virtual, pídalo un “review” de este comprador, después de 1 o 2 semanas, eso ayuda que tengas una buena fuente de contenido único en Internet, permitiendo que los usuarios expresen sus opiniones acerca de los productos con comentarios y reviews.
Guías de Compras
Una manera muy interesante de se criar contenido para e-Commerce es la creación de guías de compras, que educan a los usuarios, aclarando dudas a cerca de determinados productos, ayudándolos a decidir en una determinada compra.
En términos del SEO, estos guías son una estrategia nuy eficaz para atraer referencias externas (links) de personas que si interesan sobre el tema. Ejemplo si una persona posea una duda que ya fue resuelta a través de la guía de compras, es muy probable que esta persona recomienda la guía a otra persona.
En fin eso es todo espero te hayamos ayudado a mejorar el seo de forma básica de tu pagina.
Muchas gracias por la información