El mundo SEO es un poco “esotérico”, todo el mundo o casi todo el mundo ha oído hablar del SEO, pero son prácticas muy poco conocidas y casi que parecen mágicas. Además suele ser lo primero que todo el mundo piensa en hacer cuando su web no funciona. A nosotros nos llaman muchas empresas buscando que les ayudemos con el SEO pero casi todo el mundo piensa que esto del SEO es tan fácil como llegar, apretar un tornillo y ya todo queda arreglado.
Es importante que todo el mundo sepa que dependiendo de su sector, como esté desarrollada la web, y el enfoque que tenga necesitaremos distintos tipos de servicios.
Unas consideraciones básicas para entender el resto del post.
- El SEO es la optimización de páginas para los motores de búsqueda
- Los motores de búsqueda son robots/arañas que hacen lo que les dicen que hagan, principalmente navegan por internet leyendo páginas, fijándose en cierto factores y indexando las mismas en los servidores de los buscadores.
- Estos motores están en constante actualización, puede que ahora se fijen en cosas que antes no hacían o que algunos factores que antes eran claves ahora ya no valgan nada, por lo que siempre hay que estar al día.
- Cada motor de búsqueda es diferente pero se basan prácticamente en los mismos factores
- El SEO obtiene resultados a largo plazo, no esperemos que por hacer algunos cambios tengamos resultados inmediatos.
- Existe el SEO de sombrero blanco y el SEO de sombrero negro, el primero es lento pero limpio y el segundo es más rápido pero penalizable
- Existe el SEO en la página web (onpage) y el SEO fuera de la página (offpage). Más o menos, el primero supone el 30% de la efectividad y el segundo el 70%. Sin embargo es necesario tener bien optimizado el primero para que sirva de algo el segundo.
- El cliente debe involucrarse en un proyecto SEO
- Más que magia el SEO es sentido común.
Como ya hemos dicho el SEO suele ser lo primero que pensamos o encontramos cuando vemos que nuestra web no funciona. Porque todo el mundo piensa que si salimos los primeros en algunos resultados obtendremos muchas visitas y por lo tanto clientes. Nosotros siempre decimos lo mismo, se pueden conseguir muchas visitas pero que no nos sirvan de mucho, preferible tener menos pero que sean de calidad. Y por otro lado, el SEO es como si consiguiéramos poner mucha gente en la puerta de nuestro negocio, pero eso no significa que compren, puede que solo entren y no compren nada.
Cada web o negocio es diferente, osea, que no existe una receta única para todos. El SEO no es el mismo para un sitio de comercio electrónico, que para un negocio local, que para una web corporativa, etc.
¿Qué tipo de servicios de SEO necesitas? voy a poner algunos ejemplos de los servicios que se necesitan agrupándolos por tipo de negocio.
SEO para empresas locales
Entendemos por empresa local aquellas que para ofrecer su servicio o comprar su producto, el cliente tiene que trasladarse a una dirección física real. Un concesionario, una tienda de ropa, una peluquería, un servicio de asesoría, etc. Esto significa que el SEO que necesitamos para estas empresas siempre será necesario optimizar términos como “comprar coche en granada”, optimizar el Google Local Search/maps, etc.
SEO para comercio electrónico
Entendemos por comercio electrónico un sitio que se dedica a vender por Internet, una tienda online. Para estos casos es diferente porque normalmente tenemos que posicionar muchos productos diferentes y en algunas páginas solo contamos con algunos renglones de texto, por lo que el SEO de este tipo de páginas necesita un trabajo más especializado. Trabajar muy bien el SEO offpage, los enlaces internos, las fichas de producto es fundamental. Estos sitios en un principio deben ser ayudados con campañas de Adwords, trabajar la usabilidad y para todo esto nuestros mejores aliados son Google Analytics y Google Optimizer por lo que necesitaremos de un equipo con más capacidades analíticas y de más tiempo para realizar el trabajo.
SEO para proyectos nuevos
Entendemos por proyecto nuevo cualquier web que se lanza partiendo de 0, ya sea de una empresa ya consolidada o de nueva creación. Este tipo de proyecto suelen ofrecer algo que prácticamente nadie sabe que existe o que se ofrece por Internet, por lo tanto la labor principal de un SEO en este caso es de Branding, posicionar la marca o producto nuevo en Internet para que la gente lo conozca. Para estos casos es fundamental empezar con un buen SEO onpage para que seamos indexados rápidamente y al menos si alguien busca uno de nuestros términos clave que seamos encontrados. Es bueno trabajar el SEO offpage en blogs, trabajar las imágenes, los vídeos, etc. Por lo tanto, como veis la capacidades técnicas para este caso también son un poco diferentes.
SEO por país
Ya sea que somos de España o que tenemos una web en España pero nuestra empresa es de Francia, el SEO debe ser enfocado al país donde queremos desarrollar nuestra actividad, en definitiva donde queremos encontrar a nuestro cliente. Para estos casos suele ser conveniente contar con gente experta y nativa del país en cuestión, y enfocar nuestra estrategia pensando en ese país y no trasladando mejores prácticas de un país a otro porque cada país suele ser diferente y único. Por ejemplo, Google tiene 95% de la cuota de mercado en España pero en Japón el líder es Yahoo Japan, en España se utiliza mucho el contra rembolso y la tarjeta de crédito, pero en Alemania están acostumbrados a los cheques y las transferencias. Por lo tanto, para este caso el equipo debe ser una mezcla de exotismo y capacidades.
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Fuera de todos estos ejemplos quedan muchos tipos de empresas y webs, pero quería dar un repaso para que se entienda que en cada caso hay que establecer unos requisitos, un personal, una estrategia y que no es solo llegar y apretar una tuerca. Es necesario hacer SEO pero lo principal es darle la importancia necesaria a la web dentro de la empresa y que esta le de la importancia necesaria al usuario, nuestro cliente. No hay camino corto, ni pociones mágicas simplemente mucho trabajo bien pensado.
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