Optimizador de Conversiones de Goolge (Conversion Optimizer) es una herramienta gratuita que pone google a disposición de sus clientes de Adwords.
Veremos de forma sencilla:
- En qué consiste esta herramienta
- Cómo puedes activarla
- Beneficios que nos aporta
Además os pasamos el enlace dónde podéis ver la información oficial sobre la herramienta.
Es importante tener en cuenta que para poder activar el optimizador de conversiones nuestras campañas deben haber generado 15 conversiones durante los últimos 30 días.
Una vez que tenemos claro lo anterior podemos explicar la herramienta, el optimizador de conversiones trabaja con los datos del seguidor de conversiones que como veremos que tenemos que instalar dicho seguidor, pero lo haremos cuando expliquemos su activación.
El optimizador de conversiones mejora el rendimiento principalmete de las palabras clave de nuestras campañas para poder ofrecernos conversiones a un coste inferior. Evita clics poco rentables para potenciar los clics productivos.
Podemos saber en periodos de tiempo, cuáles de nuestros tipos de subasta se han traducido en conversiones. El sistema nos dice qué subastas nos ofrecerán mejores conversiones. Una ventaja es que las ofertas se optimizan constantemente y que nuestro dinero sólo se invierte en las mejores subastas.
Tenemos que pensar a partir de qué precio estamos dispuestos a pagar por cada conversión (CPA Máximo), para marcar dicha oferta tenemos que partir de un precio medio que estamos dispuestos a pagar por conversión (CPA Medio u objetivo).
El sistema utiliza los datos del histórico de la campaña para determinar de forma automática el CPC para cada anuncio cada vez que se publique.
El anunciante sigue pagando CPC pero el optimizador de conversiones es el que ajustará las ofertas automáticamente para alcanzar los objetivos de CPA, de esta forma a la vez nos podemos beneficiar del aumento del ROI.
El sistema calcula la mejor oferta de CPC para nuestra campaña calculando el porcentaje de conversiones de cada subasta. Para ello tiene en cuenta diferentes factores como:
Por último, el ranking del anuncio lo determina mediante la combinación de la oferta CPA, el nivel de calidad y la previsión del porcentaje de conversiones.
Pasos para comenzar a usar el optimizador de conversiones
- Abrir nuestra cuenta de Adwords
- Instalar el seguimiento de conversiones
- Activar el Optimizador de Conversiones
- Seleccionamos la campaña o campañas en la que queremos activar el optimizador de conversiones.
- Una vez seleccionada hacemos clic en “editar información“.
- En la página que se nos abre, buscar y hacer clic en “Redes y ofertas“, hacer clic en “cambiar estrategia de oferta“.
- En la página “estrategia de oferta” activar el botón Optimizador de Conversiones, después guardar y continuar.
- Después de hacer el paso anterior, el Optimizador de Conversiones nos pregunta si queremos empezar con una oferta recomendada o con una oferta personalizada de CPC, cuando somos principiantes es recomendable comenzar con la oferta recomendada e ir modificándola hasta encontrar nuestra oferta perfecta.
- Si guardamos el optimizador se abrá activado.
- La columna de CPC se convertirá en CPA y podemos modificarla en “editar ofertas”.
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