Ya comentamos los cambios de Google en un post anterior. Hoy queremos profundizar un poco más en una de esas nuevas funcionalidades. Se trata de mostrar la vista previa de cada uno de los resultados orgánicos sin necesidad de hacer clic en el enlace, o lo que es lo mismo, sin tener que abandonar el buscador.
La funcionalidad se activa al hacer clic en un icono con forma de lupa ( 
) que aparece junto al título de cada resultado orgánico o haciendo clic sobre la descripción del resultado de búsqueda. Tras clicar en este icono activarás la opción de vista previa y solo con pasar el cursor por el resultado se cargará automáticamente en la parte derecha la vista previa de la página que encontrarás si haces clic en el resultado.
Además, sobre la vista previa, Google nos muestra en negrita la palabra clave que hemos usado como término de búsqueda, tantas veces como aparece en el texto de la landing.
Vista previa Google - funcionalidad google
Nos hemos preguntado… ¿qué quiere conseguir Google con esta nueva funcionalidad?
Está claro que lo que persigue Google es mejorar la experiencia de usuario y “obligar” que todos los sites mejoren su diseño y usabilidad. Y por supuesto que pasen más tiempo en su buscador.
“Un usuario tarda de media menos de 4 segundos en decidir si la página que está viendo y a la que acaba de llegar le resulta interesante y cree que le aportará resultados y soluciones para satisfacer su necesidad de información” Google Dixit.
¡Menos de 4 segundos! ¿crees ahora que la primera impresión de tu Site es importante?
Ventajas de la vista previa de Google
La principal de las ventajas que ofrece esta nueva funcionalidad es que mejora la experiencia de usuario:
- Ahorra tiempo al usuario, al tener la vista previa de las páginas no pierde tiempo visitándolas una a una
- Al poder ver el aspecto de la web antes de entrar se puede descartar la que no nos satisfaga y con esto disminuir el sentimiento de frustración.
- Del mismo modo, al poder ver el aspecto de la web antes de entrar en ella, podemos seleccionar la que más nos satisface y esto ayuda a aumentar el sentimiento de satisfacción.
- Mejorará la apariencia de las webs, ahora todos competiremos por atraer visualmente al usuario para que visite nuestro Site
- Mejora de la usabilidad
- Ya no vale todo para conseguir el clic, ahora los Sites se esforzarán por optimizarse al máximo y el usuario conseguirá resultados más relevantes
- Reduce el % de rebote y aumenta las conversiones porque el usuario hace click al ser atraído por la vista previa de la página en el buscador.
Desventajas de la vista previa de Google
Desde el punto de vista del usuario… ninguna. Pensamos que este cambio solo le aporta ventajas, tal y como acabamos de ver.
Para los que luchamos por que nuestro Site esté en los primeros puestos de los resultados de búsqueda orgánicos…. pues tampoco hay desventajas, sólo nos “obliga” a hacer un poquito más de esfuerzo por optimizar y crear nuestros Sites no sólo teniendo en cuenta el algoritmo de Google, si no que ahora además tendremos que pensar en el usuario. Ya no vale con crear webs fijándonos solo en el SEO: ahora el Diseño y la Usabilidad se ponen al mismo nivel de importancia.
Este nuevo cambio provocará variaciones en la forma de navegar del usuario. ¿En qué nos fijamos ahora cuando abrimos esta vista previa? ¿Cuáles son los puntos calientes en los que se centra nuestra atención?.
Ahora mismo, hasta que los usuarios se acostumbren, esta nueva funcionalidad despista al usuario ya que no sabe qué son estas ventanas que se abren de pronto. Tendremos que seguir la tendencia y observar cómo influye y cómo afecta a la manera en la que la gente navega.
Personalmente, creo que la vista previa no tiene un tamaño suficientemente grande como para que podamos hacernos una idea de lo que encontraremos tras el clic en cuanto a usabilidad, aunque sí nos sirve para tomar una decisión sobre el diseño del Site.
También creo que puede resultar útil si recordamos el aspecto, las imágenes, los colores…de una web de la que no hemos guardado ninguna referencia y nos gustaría volver a visitar. Al poder hojear los resultados rápidamente sin tener que entrar en todos los resultados, esta vista previa nos ayudaría a volver a encontrarla más fácilmente.
En cualquier caso cuando tengamos el Product Search de Google activo, es posible que muchas decisiones de compra se produzcan en el buscador, ya que veremos productos y precios directamente, con lo que no solo hay que mejorar la usabilidad o el diseño de nuestro site, además tendremos que mejorar nuestras fichas de producto con llamadas a la acción para que desde el buscador incitemos a la compra… Teniendo en cuenta que la imágenes del Product Search y del Preview son pequeñas podríamos decir que apostaría por diseños con listados de productos más amplios e imágenes y detalles más claros y grandes.
Y a ti, ¿que te parece esta nueva funcionalidad? ¿crees que es ventajosa?
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