Este verano vio la luz un nuevo un estudio de eyetracking realizado en la Universidad española Pompeu Fabra por Mari-Carmen Marcos y Cristina González-Caro y que viene a romper algunos paradigmas de lo que ven los usuarios en los buscadores o cuando miran una web.
Una de las conclusiones atendidas y que vale atender es que existe una relación entre la intencionalidad del usuario y la forma de mirar la pantalla, lo que viene a contradecir el “eterno” paradigma del triángulo de oro de las búsquedas. Las autoras continuan con un planteamiento ya propuesto por Broder (2002) y se plantean que al usar un buscador, según el objetivo, se puede buscar de manera:
- Informacional: ¿Qué horario tiene el museo del Louvre en París?
- Navegacional: Busque la página web ofcial de la cadena Televisión Española
- Transaccional: Encuentre una página web donde pueda reservar una mesa en un restaurante céntrico de Barcelona
- Multimedia: Encuentre una imagen de la Alhambra al atardecer alhambra atardecer.
Como podemos ver según cual es nuestra intención miramos de una forma u otra, y de esto dependen nuestras prácticas SEO y SEM. Debemos darle más importancia al SEM cuando es transaccional y Más al SEO cuando es informacional.
Si quieres leer más sobre el estudio de eyetracking (descárgalo aquí).
Comentarios recientes