Hace ya unas semanas que recibimos el informe de SEMPO sobre el estado de marketing de buscadores 2010. Este informe trata temas como el SEO, SEM (adwords) y han empezado a incluir algunos aspectos del social media. El estudio está solo en abierto para miembros de SEMPO, así que hemos pensado que es una buena oportunidad para haceros un resumén, ya que no mucha gente podrá acceder a él.
El estudio ha sido realizado por Econsultancy y SEMPO. Ha sido una investigación sobre una muestra de unos 1500 clientes y agencias de todo el mundo (bueno 68 países), pero con mayoría del norte de América. Como ya sabemos lo que ocurre allí es muy cercano a lo que ocurrirá aquí pasados un par de años. Es el sexto estudio que realizan de este tipo, abarca diferentes tamaños de empresas y de casi todos los sectores.
Sectores que participaron.
Empresas que participaron por país.
Tamaño empresas participantes.
Según el estudio el valor de esta industria (Search Engine Marketing) es de 14,6 Billones de Dolares en 2009 (ya sabemos la equivalencia de los Billones en dólares = miles de millones de euros) y fue de 13,5B $ en 2008, lleva un ritmo de crecimiento del 8% año tras año. Y eso que estamos en medio de una recesión mundial que no ayuda mucho a ningún sector. Sin embargo, para este año se espera que el crecimiento sea de 2 cifras, en estudio estiman que estará alrededor del 14% llegando, si es así, a los 16,6B $.
La investigación muestra claramente que la empresas siguen desviando presupuestos de otras actividades de marketing tradicional al marketing online y en concreto al marketing de buscadores. Ya sabemos que los gastos en Radio, TV y prensa esta decreciendo mientras que el online es el único que sigue subiendo. Una tendencia curiosa es que muchas empresas y agencia destacan que muchos de los presupuestos vienen del gasto que se hacía en las páginas amarillas (45%) de cada país, lo que quiere decir que cada vez hay mejor captación de audiencia local a través de internet, y sobre todo a través de buscadores.
Tipo de servicios que utiliza su compañía.
En cuanto a buscadores, destacan el dominio de GOOGLE en búsquedas naturales, pero lo más impresionante es que el 97% de la empresas entrevistadas pagan Google Adwords y el 3% se lo reparten el resto de buscadores, osea que el dominio en esta partida es mucho más claro. De estas el 71% se anuncia en la red de búsqueda de Google y el 56% lo hace en la red de contenidos relacionados con su sector.
Destaca que en 2008 un 86% de las empresas también utilizaban Yahoo Ads y pasó a un 68% en 2009 y al 50% para esta investigación. Solo el 44% usa también Bing de Microsoft. El 55% invierten ahora más en adwords que el año anterior, el 32% dicen que invierten menos en Yahoo que el año anterior. Más de la mitad de los encuestados opinan que la palabras clave en adwords se han encarecido, sin embargo la mayoría piensa que eso no ha pasado con Yahoo ni con Bing.
La empresas encuestadas dicen que gastaran este año un 43% más en SEO respecto a lo que gastaron en 2009. Se esperaba un 46% más del pasado estudio. Más de la mitad de las empresas (52%) esperan gastar más en SEO este año y solo el 9% piensa que gastaran menos, el 39% dice que gastaran lo mismo.
La empresas del estudio dicen que gastaran un 37% más en Enlaces patrocinados de buscadores que el año anterior. Y solo se esperaba un 22% de incremento. La mitad de las empresas dicen que gastarán más que el 2009, solo el 16% dice que gastará menos y el 34% dice que gastará más o menos lo mismo que en 2009.
Tendencias de inversión en marketing de buscadores de las empresas.
Solo el 20% de la empresas gastan al menos 1 millón de Dólares al año en Enlaces patrocinados. Sin embargo los presupuestos para social media son todavía muy modestos comparados con los del marketing de buscadores, el 73% gasta menos de 25.000 Dólares en social media, el 23% dijo que su presupuesto para social media era de CERO.
Presupuestos en marketing de buscadores.
Cuanto presupuesto más piensan gastar en marketing de buscadores respecto al 2009.
Medir el ROI es el mayor reto que se encuentran las empresas encuestadas que intentan mejorar su marketing en buscadores o en social media. el 42% dicen que medir el ROI en SEO es su peor pesadilla, mientras que el 43% dicen lo mismo de los enlaces patrocinados en los buscadores. El 63% dice lo mismo sobre Social Media, no son capaces de medir resultados.
El número de empresas que siguen confiando en el SEO no ha variado desde el 2007 (90% de las empresas). Sin embargo en enlaces patrocinados si ha variado del 70% en 2008, 78% en 2009 y 81% en este año. El 88% de las agencias hacen SEO para sus clientes, sin embargo el 76% gestionan los enlaces patrocinados para sus clientes. La mayoría de la empresas no utilizan herramientas especializadas en Enlaces patrocinados y si lo hacen para el SEO.
3/4 de la empresas usan Facebook (74%) y Twitter (73%) para promover sus marcas o empresas.
¿Que os parece? ¿cuadra con vuestros análisis de mercado? ¿que os llama más la atención? el informe tiene una 200 paginas llenas de gráficos pero creemos que los más interesantes son estos que hemos presentado.
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