Hoy vamos a hablar de Google Analytics y las Urls. Partiendo de la base de que queremos compartir con vosotros son experiencias, aquí os va una por la que muchos clientes contactan con nosotros, claro normalmente un poco tarde por que ya están con el problema encima. Un cliente nos llama comentándonos que su sitio web estaba funcionando a la perfección, que habian leido en algunos blogs y que para seguir aumentando sus visitas era importantísimo tener URLs amigables, y sin más análisis se pusieron a cambiar las URLs, cual fue su sorpresa, cayó su Pagerank y obviamente empezaron a bajar las visitas.
Que cosas pueden haber afectado y como evitarlas es el sentido de este post. Algunas cosas que pudieron llevarlos a esta situación podrían haber sido:
- Hemos cambiado nuestro Gestor de Contenidos o CMS y las URLs no se han tenido en cuenta.
- Redirecciones en función del país donde se encuentran nuestros visitantes.
- Cambiamos las URLs para hacerlas mas amigables para las arañas de los motores de búsqueda.
El error principal de este cliente fue que el cambio en las URLs provocó un montón de enlaces rotos. El proceso para recuperar parte del trafico perdido será tedioso y nos va a llevar tiempo, de todas formas todo se puede conseguir con un poco de paciencia y sabiendo lo que se hace. ¿Que es lo que deberíamos haber hecho antes de meternos en faena?
En primer lugar deberían haber planeado cuidadosamente el cambio, teniendo acceso a algunas herramientas que nos permiten sacar todas las URLs de nuestro Site, con esto tenemos un mapa real de enlaces, redirecciones, enlaces rotos, etc. Este informe nos permite adelantarnos a cualquier problema si lo hacemos en una primera instancia. Yo utilizo la herramienta Web Link Validator, probadla y veréis que útil os será para tomar una foto de como están construidas vuestras URLs.
En segundo lugar, también deberían haber estudiado además de la estructura de sus páginas, las palabras clave utilizadas, los títulos de página, encabezados, enlaces, etc. Revisar la diagramación para saber como funcionan nuestros enlaces internos y si no tenemos diagramación, es el momento perfecto para hacer una.
Para evitar que esto os ocurra a vosotros:
- Tratar los cambios en las URLs como una potencial perdida de visitantes si no lo hacemos bien, y eso esta directamente relacionado con tu posicionamiento en los buscadores, es decir, menos tráfico, y por otro lado hay que poner en marcha una estrategia para gestionar todo este cambio.
- Si necesitamos reestructurar nuestro site tenemos que sacar un listado completo de las URL. Esto se puede hacer usando tu herramienta de Google Analytics.
- Identificar las principales palabras clave por las que los usuarios llegan a tu sitio web y a que landing o página de aterrizaje llegan con cada una de estas palabras. Estás palabras que escriben los usuarios en los buscadores son de mucha utilidad, también podemos sacarlas de Google Analytics. Hacer urls amigables con palabras clave sin ton ni son no sirve de nada, lo que pretendemos haciéndolas amigables es que el usuario, y el robot, sienta que hay congruencia entre lo que busca y lo que encuentra.
- Redirigir todas las URL nuevas a la dirección URL alternativa exacta utilizando redireccionamiento. Todo lo que no sea una redirección 301 NO funcionará correctamente.
- Análisis de todos los cambios de dirección mediante una herramienta como Web Link Validator para asegurar que no hay errores.
- Supervisar el sitio con cuidado usando Google Analytics, con esta herramienta debes de ser el primero en enterarte de cualquier cambio significativo tanto en el aumento como en la disminución del número de visitas.
Si estas con la tentación de cambiar las URLs o de atraer más trafico, o quieres mejorar tu conversion, vender mas o tienes alguna duda por favor ponte en contacto con nosotros Sempatiza, aunque no quieras contratar ese servicio con nadie, podemos hacer una pequeña consultoría que te ayude con tu caso concreto y que tu equipo ejecute los cambios. Estamos para ayudar.
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