Google Adwords utiliza una serie de términos específicos que los usuarios del sistema tienen que saber para comenzar a diseñar tus campañas, a continuación hemos seleccionado los más importantes además os dejamos un link del glosario para que podáis ver el resto de términos que utiliza el sistema de adwords.
Google adwords definición y para qué sirve:
Adwords
Adwords es una palabra compuesta por Ad= Anuncio y words= Palabras. Google adwords es un producto que ha desarrollado google para hacer campañas de publicidad en su buscador o en su red de contenidos, el tipo de publicidad está basado en enlaces patrocinados.
Según la wikipedia el significado que nos dá es:
Google AdWords es el método que utiliza google para hacer publicidad patrocinada, cuenta con enormes cantidades de clientes con webs de todo tipo y de todas partes del mundo. Son anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de la busqueda del usuario (por ej., si el usuario buscó “coches”, a la derecha o arriba de las páginas indexadas por PageRank aparecerán anuncios referentes a “coches”). Google cobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio. AdWords no solo aparece en el buscador Google, sino también en las patrocinadas por AdSense si el contenido de dichas webs se relacionan con el de la web del cliente y en Gmail.
Podríamos decir que AdWords es básicamente el corazón de la facturación de Google, brindando un método de publicidad inteligente para el cliente, puesto a que el costo será “un espejo” del tráfico ganado en la web gracias a Google. http://es.wikipedia.org/wiki/Google_AdWords
Los anuncios, enlaces patrocinados en la red de búsqueda se visualizan de la siguiente forma:
Los anuncios en la red de búsquedas se incluye: en sitios de noticias, sitios sobre temas concretos, blos y otros sitios como gmail, the new york times, en páginas web donde navegan los usuarios según la búsqueda que haya realizado el usuario. Se visualizan de la siguiente forma
A continuación propongo un listado de terminología básica que tenemos que entender para poder realizar unas campañas más efectivas con Google Adwords.
Anuncio gráfico
El anuncio gráfico es un modelo de anuncio que se puede crear dentro de una campaña de google adwords, además también existen otros tipos de anuncios como:
- Los anuncios de texto (que son los más cotidianos),
- Anuncios para móviles
- Anuncios de video
- Display
Los anuncios gráficos sólo se visualizan en la red de contenidos de Adwords, son más visuales que los de texto y además pueden ser estáticos o animados.
Un ejemplo de anuncio gráfico es:
Aquí os facilito un enlace para que veáis los tamaños y tipos de anuncios que podéis diseñar.
Campaña/ Grupo de Anuncios
Las campañas son la forma en la que se organizan las cuentas de adwords. Se pueden tener una o varias campañas activas y tantas campañas como productos tengamos. Las campañas se organizan tanto para la red de contenido de google como para la red de búsquedas. En las campañas tenemos que definir los siguientes conceptos: el lugar geográfico dónde queremos que se activen nuestros anuncios, decidimos quién queremos que visualice nuestros anuncios, se escoge el idioma, país, también decidimos el presupuesto diario que estamos dispuestos a invertir por día.
Los grupos de anuncios son la forma en que organizamos nuestras campañas, los grupos de anuncios están formados por palabras clave que hemos seleccionado en función de nuestro producto a publicitar y ubicaciones.
- Nuestra cuenta de adwords contiene una o varias campañas.
- Nuestras campañas contienen grupo o grupos de anuncios.
- Nuestros grupos de anuncios contienen palabras clave.
Clics
Los clics se producen cuando un usuario visualiza nuestro anuncio tanto en la red de búsqueda como en la de contenido y coloca el cursor sobre el anuncio para pinchar (realiza un clic) en él, de este modo entra en nuestra web para ver más información referente a nuestros productos. En la cuenta de adwords aparece registrado como un clic.
Coste por Acción o CPA
El CPA es una modalidad de cobro de google adwords, el anunciante paga por una acción específica que realicen los usuarios en su página web. El coste varía en función del tipo de acción y del producto.
Entendemos por acción:
- Una compra/ venta
- Un lead
- La cumplimentación de un formulario
- La visita a una determinada página
- Un registro
- …
Coste por Clic o CPC
CPC es una modalidad de cobro de google adwords, quiere decir que google nos cobra por cada clic que recibe nuestro anuncio, por cada vez que un usuario visualice nuestro anuncio y realice un clic en él. Esta es la opción predeterminada que ofrece google adwords y la más elegida por los anunciantes de adwords ya que aunque el anuncio se muestre hasta que no se realiza un clic sobre él google adwods no cobra al anunciante.
Coste por clic máximo o CPC Máximo
CPC Máximo es la cantidad máxima que un anunciante está dispuesto a pagar cuando se realice un clic, por parte de un usuario, en su anuncio. Se puede aplicar a una palabra clave determinada o en varias palabras clave, con esto quiero decir que se puede aplicar un CPC Máximo distinto a cada palabra clave o a grupos de palabras clave.
Coste por clic medio o CPC Medio
CPCM es el precio medio que quiere invertir un anunciante por cada clic que se realice en su anuncio.
Coste por mil impresiones o CPM
CPM es una modalidad de cobro de google adwords, esta opción sólo es posible elegirla cuando el anuncio esté orientado para la red de contenido de google. Consiste en pagar cada vez que se visualice su anuncio independientemente de que el usuario haga clic o no en su anuncio. Se cobra por la visualización de los anuncios en la red de contenido de google.
Coste por mil impresiones máximo o CPM Máximo
CPM máximo es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada mil impresiones o veces que se visualice el anuncio.
Estimaciones de las ofertas de la primera página
La estimación de la oferta es un valor estimado que nos muestra nuestra cuenta de adwords. Este valor nos muestra de forma apróximada el CPC (coste por clic) que tenemos que pagar para que nuestro anuncio se muestre el la primera página, siempre que nuestro anuncio tenga la palabra clave de la búsqueda que haya realizado el usuario. Se basa en el nivel de calidad y en la competencia del anunciante de ese momento.
Impresiones
Las impresiones son las veces que se visualiza un anuncio tanto en la red de búsqueda de google como en su red de contenidos.
Nivel de calidad
El nivel de calidad es un valor que calcula google adwords para cada palabra clave. Para hallar el nivel de calidad intervienen varios factores que determina google entre los que se saben están:
- La trazabilidad y relevancia que existe entre la búsqueda que ha realizado el usuario y mi anuncio.
- El CTR (porcentaje de clic de tus anuncios).
- El historial de rendimiento de la palabra clave.
- La relevancia del texto del anuncio.
- La optimización de la página de aterrizaje.
Cuanto mayor sea nuestro nivel de calidad menos pagaremos por cada clic.
Optimización
La optimización es el proceso de modificar las campañas que hemos creado para segmentar aún más a nuestro público objetivo y de esta forma obtener más conversiones y mejorar nuestro ROI.
Se puede optimizar:
- Modificando el texto de los anuncios.
- Usando otros títulos más llamativos o más específocos.
- Modificanco el tipo de concordancia de nuestras palabras clave.
- Añadiendo palabras clave nuevas.
- Modificando títulos.
- Cambiando urls.
- Deteniendo anuncios,
- Creando nuevos anuncios, etc.
Palabra Clave
Las palabras clave son los términos que elegimos para que activen nuestros anuncios, están formados por una palabra o por un grupo de palabras. Para decidir nuestras palabras claves tenemos que pensar en los términos que emplearán los usuarios en el buscador para encontrar información sobre nuestros productos. Las palabras clave también las podemos usar para determinar los términos de búsqueda por lo cuales queremos que nos encuentren.
PPC oPago por Clic
En adwords es igual a CPC (Pago por clic).
Porcentaje de Clics o CTR
CTR es el porcentaje de clics que recibe nuestro anuncio. Se calcula dividiendo el número de clics que recibe nuestro anuncio entre el número de impresiones(visualizaciones del anuncio) multiplicado por 100. Nos ayuda a conocer el éxito de los anuncios.
Ubicación
La ubicación es el lugar que podemos elegir para que aparezcan nuestros anunsios dentro de la red de contenidos de google. Un sitio puede ser www.sempatiza.es/ejemplos
Hasta aquí la primera lista de términos de adwords, en esta lista hemos definido los términos básicos que debemos entender y tener claros para comenzar con nuestras campañas de adwords. En el primer párrafo os recuerdo que hay un link que os llevará directamente al glosario de adwords dónde podéis ver el resto de terminología. Aunque seguiremos haciendo listados como este proximamente en este blog.
¿Permite Google el Coste por acción en todos los tipos de anuncios y webs? ¿Cuando conviene la contratación de CPA? ¿Cuánto puede valer la petición de un presupuesto? ¿Cómo determina google que ha habido una compra, o como controla ésto para cobrar por compra? ¿Qué es un lead? Gracias anticipadas por resolver mis dudas
Buenas tardes, por favor, pueden resolver mis dudas. Se lo agradecería. Un saludo
Hola Jesús perdona por no haber respondido antes, pero le quería dar unas respuestas personalizadas y buscar algunos enlaces que puedan ser de su interés ya que le ayudarán a conocer más este tema.
Pregunta por pregunta:
¿Permite Google el Coste por Adquisición en todos los tipos de anuncios y webs?
No se fija CPA por tipos de anuncios, se fija a nivel de grupo de anuncio, podemos fijar CPA siempre que tengamos historial de conversiones.
¿Cuando conviene la contratación de CPA?
No se puede fijar un CPA cada vez que queramos, solo podemos fijar como forma de pago CPA cuando tengamos historial de conversiones, mínimas 30 conversiones en 30 días (según indica google en este enlace http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=es&answer=113240
Para empezar a utilizar las ofertas de CPA, deberá tener habilitado el seguimiento de conversiones y su campaña deberá haber recibido al menos 30 conversiones en los últimos 30 días.)
Fijar como oferta el CPA no significa que pagarás por cada conversión, significa que tu CPC será el mínimo en cada clic, lo fijará Google de forma automática al activar la herramienta de seguimiento de conversiones.
¿Cuánto puede valer la petición de un presupuesto?
Depende del valor del clic de la palabra clave por la que el usuario llegue a nuestro site. Pagamos a Google el precio de la oferta de la palabra clave que ha activado el anuncio y sobre el que el usuario ha hecho clic para llegar a nuestro site.
¿Qué es un lead?
Un lead es la oportunidad de conseguir el contacto con un potencial cliente, a través de un formulario, una petición de presupuesto, en definitiva a través de cualquier forma que hayamos estipulado en nuestra web para poder mantener un contacto con nuestro potencial cliente.
¿Cómo determina google que ha habido una compra, o como controla ésto para cobrar por compra?
Esta pregunta no entiendo muy bien a qué se refiere.
Buenas noches.
Por lo poco que estoy leyendo te esfuerzas en responder al detalle las preguntas que hacen los usuarios, ojalá, no se la excepción mi caso.
Tengo una campaña de una semana, la web es de servicios legales, el presupuesto que le he puesto hasta hoy es de 2 dólares diarios, además he agregado 10 palabras que tienen de posición promedio de 1 ah 1,6. Los clics apenas llegan a medio día, luego no aparecen los anuncios debido a que se llego al límite, estoy casi seguro que la competencia da clic adrede para perjudicar, he podido leer que Google no contabiliza más de 2 clics seguidos siendo minucioso en eso. Yo creo que eso se puede evadir con enmascarar o cambiar el IP. Al ver todo eso decidí poner 1 dólar de presupuesto diario y CPC máximo. Además he modificado el horario. Sugiéreme algunas cosas para mejorar que no atañe mucho gasto ya que suficiente, con lo del pago del hosting y dominio anual, el diseño de la web que estaba en flash, ahora lo tengo que poner en html, para que posicione mejor. Sí eres tan amable en decirlo en un lenguaje simple, para una persona inexperta, que cuando lee en la web lo marean con tanta información inexacta. Parece que eso del Google Adword es como es estudiar un curso de ofimática
Saludos.
Hola César, claro que no vas a ser la excepción. Vamos por partes:
1- El principal problema que vemos según nos cuentas es el presupuesto diario que has marcado, ya que consideramos que es bajo.
2- Tendrías que analizar el Coste Medio por Clic de tus listas de Keyword del total de campañas, así dependiendo del tráfico estimado y ese coste medio marcar tu presupueto mínimo diario.
Ej: Si el coste medio es 0,50€ y fija como presupuesto diario 2€ lo máximo que puede conseguir son 4 clic y sus anuncios dejaran de aparecer.
3- Con respecto a lo que nos cuentas de la competencia, que realicen clic sobre sus anuncios, como bien ha dicho, google lo detecta, siempre que sean desde las mismas IP. De esta forma google no te descuenta ese coste por clic.
4- La optimización de la web le ayuda a que su coste por clic sea más bajo, así que si optimiza su web al 100% bajará el CPC de sus Keyword.
Esperamos haberle ayudado, si tiene alguna duda estamos encantados de atenderle en sempatiza.es o en el teléfono 958 08 08 08.
Un saludo, hasta pronto y gracias por leer nuestro blog.