En conjunto, estas redes sociales atraen el interés de millones de usuarios de Internet en todo el mundo, participando cada día en ellos y compartiendo contenido con sus contactos.

De ahí que, por ejemplo en el día de ayer, te habláramos de la importancia de conectar tus perfiles en redes sociales con el blog y viceversa. Es sobretodo una cuestión ciertamente destacada, puesto que de esta forma podemos dar a conocer nuestro blog a aquellos usuarios que cuentan con perfil en las redes sociales, o bien darles la posibilidad de que se hagan fans o seguidores de nuestros perfiles.

Estas cuentas adquieren una mayor importancia cuando se trata de una empresa, dado que aporta una serie de ventajas añadidas que siempre deberían ser tenidas en cuenta:

• Permiten un acercamiento directo con el usuario, que en definitiva es nuestro cliente potencial.
• El usuario mantiene un contacto directo con la empresa (en este caso, con el Community Mannager encargado de la administración de los diferentes perfiles).
• Podemos informar sobre novedades o nuevos productos/servicios rápidamente. Además, su difusión entre los usuarios seguidores es aún más rápida y sencilla.

Por tanto, la clave está en sabernos aprovechar de muchas de las ventajas que nos ofrecen las redes sociales, aunque es cierto que aprovechar estas redes para atraer tráfico requiere paciencia, considerando qué contenido gusta y es más compartido y cuál no.

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No solo aportan ventajas a los usuarios en cuanto a la utilización de su perfil como cuenta personal, especialmente porque les ayuda a mantener el contacto con sus amigos o con sus familiares más directos de manera sencilla y rápida.

También aportan ventajas a las empresas, que hasta cierto punto aún se encontraban recelosas de abrirse una cuenta en estas redes sociales y acercar su negocio a los usuarios.

De un tiempo para acá ha quedado claro la importancia de conectar tus perfiles en las redes sociales con tu página Web o blog, y viceversa. Ya que, por un lado, aquellos contactos que se encuentran en tus perfiles y se muestran interesados por tus contenidos, tenderán a seguir los enlaces que incluyas en tu perfil.

Y si este enlace conduce a tu blog, en definitiva tus mismos contactos se convertirán en oportunidades para captar nuevos visitantes. Ya el convertirlos en “fieles seguidores” de tu blog únicamente será cosa tuya, y más concretamente de la calidad de los contenidos que publicas.

Asimismo, también es importante enlazar tu blog con tus perfiles en redes sociales, dado que si algo nos ha demostrado la experiencia, es que aquellos usuarios a los que les gusta un determinado contenido, y visitan el sitio Web con asiduidad, tarde o temprano tenderán a interesarse por quién los ha escrito. Y se convierte, nuevamente, en una oportunidad para captar nuevos usuarios, en esta ocasión a través de tus perfiles.

Cómo no, no podríamos olvidarnos de la utilización que de la etiqueta rel=author se está haciendo desde hace poquísimo tiempo. Básicamente es la forma como Google identifica que tú eres el autor original de un determinado contenido. ¿Y cómo hacerlo? Muy sencillo: tan solo basta con incluir esta etiqueta en el enlace que lleva hacia tu página de autor en la página o blog en la que escribes automáticamente. Así de sencillo.

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De todos es sabido que de un tiempo para acá Google se encuentra bastante preocupado por la satisfacción de sus usuarios. Y, más concretamente, por la calidad real de los sitios que muestra en sus resultados de búsqueda. Algo que quedó prácticamente demostrado con la llegada al mundo de su famoso Panda.

No es objetivo nuestro volver nuevamente a hablar en esta nota de algo sobre la que ya hemos hablado en los últimos meses: publicar contenidos de calidad y fijarnos aún más en la calidad de nuestro sitio Web nos ayudará a mantener o incluso mejorar nuestro posicionamiento en un buscador tan importante como Google. De eso no hay duda.

Pero hoy nos gustaría ocuparnos, esta vez sí nuevamente, de lo que se ha convertido en una auténtica controversia en la red a razón de la nota publicada por el equipo de búsquedas de Google.

Muchos blogs que obtienen ingresos a través de bloques de anuncios viven desde entonces momentos de terror ante lo que les podría ocurrir en apenas unas semanas, desde el momento en que la maquinaria de Google ponga en marcha esos cambios algorítmicos tan comentados (si no se han puesto ya manos a la obra).

Pero la realidad es que si estos blogs no abusan de los bloques de anuncios y no saturan a los lectores obligándoles a desplazarse por la página para encontrar lo que supuestamente se prometía en los resultados de búsqueda, verdaderamente no tendrían nada que temer.

Al menos es lo que se entrevé de las palabras de  Matt Cuts, quien ha afirmado que solo se penalizará a aquellos sitios que abusan de anuncios publicitarios y solo ofrecen poco contenido o éste es de poca calidad. Esto se traduce en que serán penalizadas todas aquellas Webs que obliguen al usuario a bajar el scroll para poder acceder a dicha información.

¿Y qué podría utilizar Google para penalizar a estos sitios si el cambio algorítmico afectará de manera automática a tales Webs? Es posible que Google tenga en cuenta la tasa de rebote, elemento que ya ganó importancia tras Panda. Por tanto, a mayor tasa de rebote mayor abandono por parte de los usuarios, cosa que puede ser un indicativo de que el buscador se encuentra ante un contenido de mala calidad.

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También están trabajando duro para acercarse a los Webmasters con herramientas de información directa sobre aquellos resultados que muestran en las búsquedas, así como la publicación de información más o menos técnica –pero entendible- de cómo el buscador indexa una Web determinada.

En el caso de la publicidad, no hay duda que Google tiene mucho que decir. Sobretodo si nos atenemos a sus últimos beneficios, en cuyo sector casi podríamos decir que el buscador es el auténtico “rey” en la red.

Pues bien, en esta ocasión lo que Google ha querido hacer ha sido ofrecer un administrador de preferencias de anuncios mediante el que explica a usuarios y sitios Web qué información utiliza a la hora de mostrar anuncios a los usuarios.

En este sentido, los intereses del usuario se encuentran asociados a una cookie de publicidad que se almacena en su navegador (que puede ser deshabilitada, dicho sea de paso).

Para ello, Google es capaz de asociar –y descubrir- tus intereses y mostrarlas en determinadas categorías (por ejemplo, Belleza y salud – Fitness, Belleza y salud – Moda y estilo, Viajes…), tu edad y sexo en función de los sitios Web que hayas visitado, e incluso te permite acceder a la información alojada en dicha cookie.

Si lo deseas, puedes visitar el administrador de preferencias y conocer qué información tiene Google sobre ti, y tener la posibilidad de editarla o simplemente eliminarla.

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Una estrategia que se confirmó con Google Panda, el cambio de sus algoritmos que supuso la llegada de una serie de mejoras y optimizaciones para no solo mejorar los resultados del buscador con páginas –se supone- de mayor calidad, sino que a partir de esas actualizaciones el buscador tendría más en cuenta lo que los usuarios hacen con los contenidos en las redes sociales (sobretodo en Google+).

De esta forma, cuando varios usuarios comparten un mismo contenido, el buscador entiende que ese contenido es útil e interesante, y lo “premia” con un aumento en el posicionamiento en los diferentes resultados de búsqueda que tienen principalmente que ver con la página Web.

Pero la idea base no solo está en luchar por su red social, sino en mostrar los resultados más personalizados posibles a los buscadores. Algo que incluso quedó patente la pasada semana con la llegada de una nueva política de privacidad.

Esta medida parece que empieza a chocar un poco con la idea de negocio que la propia Google manifestó hace algunos años, cuando defendía que su objetivo principal era mostrar resultados de búsqueda únicamente por relevancia, sin manipulaciones.

Sin embargo, si tenemos en cuenta los últimos cambios, parece que ahora sí que manipula estos mismos resultados con un único objetivo: mostrar resultados de Google+, eliminado los de otras redes como Facebook o Twitter.

Por este motivo, cuando deseamos obtener resultados de búsqueda que no solo muestren datos obtenidos de Google Plus, lo ideal es instalar el bookmarklet “Don’t Be Evil”, que cuando vemos los resultados de la red social de Google, podemos pulsar un sencillo botón y visualizar los resultados de otras redes sociales con la misma relevancia que si Google no hubiese colocado los resultados de su red social.

Vía | AdSeok

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Como te comentamos, parece que se confirma algo que ya nos temíamos desde la llegada de Google Panda. Y es que, en una estrategia un tanto contradictoria, se supone que Google penalizará a aquellos sitios con un exceso de publicidad colocada en la mitad superior, y poco contenido.

Una medida que, como es de suponer, afecta incluso a aquellos sitios con Adsense; como sabemos, el sistema de publicidad por excelencia de Google, y que mayor volumen de ingresos le supone a través de Adwords.

Es cierto que se trata de una estrategia un tanto confusa. Por un lado, se agradece que Google se preocupe por la propia comodidad de sus usuarios ofreciéndoles resultados de búsqueda –se supone que de calidad- basados en sitios Web que no abusan de la publicidad y sí poseen contenido extenso y tratado en profundidad. Pero por otro, obligar a que muchas páginas Web eliminen aquellos bloques de anuncios que les ayudarían a subsistir día a día… es algo ¿quizá? un tanto surrealista.

Teniendo en cuenta que, al menos con Adsense, cada editor se lleva un 68% de los ingresos generados a través de este sistema y Google solo un 32%, es posible que nos encontremos ante una estrategia inteligente para intentar conseguir el mayor número de ingresos a través de sus principales productos, como Gmail, Google+…

No obstante, para aquellos que están temiendo sufrir una bajada en sus ingresos publicitarios por la reducción de sus bloques de anuncios ante la posibilidad de que puedan ser penalizados por Google, debemos indicarles que, según parece, si has seguido los consejos dados por el buscador y por Adsense en su guía de optimización, no abusando de tales bloques, teóricamente no tendrían nada que temer.

Pero como nunca se sabe, solo nos quedará decir eso de… tiempo al tiempo.

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Tal y como te venimos comentando desde la llegada de Panda a la versión del buscador en español allá por el mes de agosto pasado, uno de los elementos que Google iba a comenzar a tener más en cuenta para perjudicar o beneficiar a muchos sitios Webs, es la utilización indiscriminada de publicidad, con independencia de que puedan o no utilizar Adsense (su plataforma publicitaria que, junto con Adwords, le genera su mayor volumen de ingresos).

Y, en este sentido, Google ha anunciado un cambio en sus algoritmos que afectará de forma negativa a aquellos sitios con poco contenido visible en su mitad superior, y sí un exceso de publicidad en esta parte de la Web.

Echando un vistazo a la guía para editores de Adsense, que precisamente recomienda que, para aumentar y favorecer un mayor número de clics, es mejor la colocación de los bloques de anuncios justo en esta parte, no hay duda que muchos se encontrarán ante una situación cuanto menos contradictoria.

Entonces, ¿qué se puede hacer? Probablemente si has seguido los consejos que Google ha dado para la colocación de anuncios tal vez no debas preocuparte del todo. Aunque es cierto que las informaciones dadas por los ingenieros del buscador chocan un poco con las aportadas por el equipo de optimización de Adsense.

Quizá tengamos que hacer caso de Google cuando especifica que estos cambios pueden no afectar a aquellos sitios Web que utilizan y colocan los bloques de anuncios en un “grado normal” y de forma no excesiva ni incómoda para los usuarios.

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Para ello, además de la publicación de una nota, han subido a Youtube un vídeo explicativo sobre los nuevos cambios.

El objetivo principal, según la propia Google, es tratar de convertir sus políticas de privacidad más simples, sencillas y entendibles por parte de los usuarios. De forma que en vez de utilizar más de sesenta políticas de privacidad para los diferentes productos de Google, tratan de introducirlas todas en una sola.

Esto significa que, por ejemplo, para la utilización de Google desde Gmail, así como de Youtube y del sistema de Calendario, se utilizará una política de privacidad simplificada, reflejando los esfuerzos de Google para la creación de una experiencia muchísimo más simple.

¿En qué se traduce esto? Fundamentalmente en que si has firmado dicha política de privacidad, el sistema te tratará como un único usuario a través de todos los productos de Google, combinando la información que has proporcionado en un determinado servicio con la información suministrada en los otros.

Por este motivo, el usuario al parecer podría disfrutar de una mejor experiencia, muchísimo más intuitiva, desde el momento en que inicie sesión, dado que el sistema será capaz de integrar todos los datos y cruzarlos.

Google podrá por tanto comparar los datos introducidos por el usuario en las preferencias de búsqueda, sus contactos, los hábitos personales basados en Gmail, o incluso su utilización del servicio de mensajería instantánea, para tratar de mejorar su experiencia.

Estos cambios entrarán a funcionar a partir del día 1 de marzo, y aunque ya han aparecido usuarios que están a favor de los mismos, otros tantos han criticado la medida, más aún cuando si un usuario no está de acuerdo con los cambios, Google propone la eliminación de sus cuentas.

Sea como fuere, te dejamos a continuación con el video explicativo:

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El FBI ha cerrado Megaupload, Megavideo (que permitía, por ejemplo, reproducir películas en streaming) y Megaporn, la web de descarga directa de pornografía, en una operación en la que han sido detenidos al menos siete trabajadores de la compañía.

Y todo ello sólo un día después de que más de 60.000 páginas se sumaran a la iniciativa anti-SOPA en la que participaron empresas tan importantes como Google, Wikipedia o Mozilla, entre otros.

La operación se ha llevado a cabo tras dos años de investigación. ¿El motivo? Los detenidos han sido acusados delitos de piratería en Internet, señalando que sus actividades han producido unas pérdidas de más de 500 millones de dólares a los propietarios de derechos de autor.

Y yo me pregunto, ¿por qué se actúa contra el portal de descargas y no contra quienes subían esos archivos protegidos por los derechos de autor?

A nadie se le escapa que Megaupload servía para algo más que para subir y descargar películas, documentales o discos de música. Y su cierre afecta no solo a los usuarios que se descargaban tales archivos, sino que utilizaban el portal de descargas para compartir documentos, archivos fotográficos…

¿De qué piratería estamos hablando cuando Megaupload sólo hacía de intermediario? Es como cerrar una página Web por sus comentarios cuando esos comentarios los hacen los usuarios y el portal sólo se encarga de eliminarlos en su justa medida…

Me temo que esto es solo el principio. Pero también me temo que el pueblo está comenzándose a cansar. Y, si no, tiempo al tiempo. Bonito –y caliente- 2012 nos espera.

Actualizaciones:

• Anonymous rompe la seguridad de Sony y publica toda su discografía, disponible para su descarga. (24/01/2012)
• Se comenta que Lamar Smith, creador y defensor de ley #SOPA, retira la propuesta del Congreso de EU. (21/01/2012)
• Anonymous vulnera seguridad del #FBI y roba decenas de contraseñas. Ahora atacarán a disquera que demandó a #Megaupload (20/01/2012)
• Aparecen páginas falsas que simulan ser el nuevo #Megaupload Alerta de ‘phishing’ (20/01/2012)
• #Anonymous contraataca y hackea hasta 14 webs institucionales de EEUU. Te contamos cuáles. (20/01/2012)
• El Departamento de Justicia americano se encuentra caído (21:49 horas – 19/01/2012).
• Anonymous ha tumbado la página Web de Universal Music (23:22 horas – 19/01/2012).
• Acaban de tirar la web de la industria de grabación americana, la RIAA (23:25 horas – 19/01/2012).
• Se acaba de tirar abajo la web de la  Motion Picture Association of America (23:37 horas – 19/01/2012).

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Ya sea porque no aparecen en el lugar que deberían (lugar central de la página y zona lo más superior posible, por ejemplo), o porque el scroll del usuario pasa sobre ellos antes de que éstos carguen.

Esto significa que la mayoría de las marcas en Internet están gastando dinero en anuncios que, original y finalmente, ningún usuario ve.

Los resultados publicados por comScore son solo un ejemplo claro de esta problemática: más del 30% de los 1,7 billones de impresiones publicitarias nunca estuvieron a la vista.

Conociendo estos datos, es cada vez más probable que la empresa publicitaria pueda hacerse una expectativa mejor, y al menos más exacta, con informaciones más precisas y calcular así mejor el ROI.

No obstante, este control se hace más difícil en aquellas páginas que utilizan programas de afiliados, tipo Zanox o Tradedoubler. ¿El motivo? Las empresas publicitarias (muchas de ellas muy importantes en el sector) no pueden controlar dónde el administrador o editor del sitio Web va a terminar por colocar sus banners, dado que no mantienen un contacto directo con los editores.

Atendiendo a esta cuestión casi fundamental para cualquier empresa que trabaja diariamente en Internet e invierte en anuncios publicitarios, no hay duda que se hace imprescindible tener en cuenta los datos publicados para la realización de campañas más efectivas y fiables. De nada sirve invertir cientos de miles de euros si, finalmente, sólo lo ven unos cuántos usuarios…

Imagen | Do u remember

Vía | Marketing directo

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