Precisamente en el día de ayer te hablábamos sobre las etiquetas meta y su particular importancia en todo trabajo de optimización SEO para buscadores, no solo porque son elementos que aportan información a los motores de búsqueda, sino porque ayudan en el enriquecimiento interno de cada uno de nuestros contenidos.
Aunque son varias las diferentes etiquetas meta que podemos introducir en nuestro sitio Web (etiqueta de descripción, de palabras clave, de indexación para los buscadores…), las más importantes son la etiqueta de descripción y la etiqueta de palabras clave.
Respecto a la primera, es cierto que desde hace algunos años muchos especialistas SEO dudan sobre la eficacia de su inclusión, especialmente porque la mayoría de los motores de búsqueda (o al menos, los más importante) pueden capturar fragmentos de la página Web dependiendo de las palabras clave que introduzcan los usuarios en sus búsquedas.
¿Por qué utilizar la etiqueta de descripción?
Dejando a un lado la controversia sobre si la etiqueta <meta name=”description”> es realmente útil o no, y aunque no debemos menospreciar la capacidad de los motores de búsqueda para capturar fragmentos de nuestro contenido y devolver así resultados de búsqueda óptimos según las palabras clave que introduzcan los usuarios, es cierto que siempre es mejor contar con una etiqueta de descripción optimizada.
Que una etiqueta de descripción haya sido optimizada significa que en ella introducimos, obviamente de manera natural y sin abusar, aquellas palabras clave con las que nos deseamos posicionar en las búsquedas, y que mejor describen nuestro contenido.
Digamos que esta etiqueta puede ser el complemento perfecto para otra sumamente importante: la etiqueta de palabras clave.
Elementos a tener en cuenta con la etiqueta de descripción
- No tiene sentido duplicar el título.
- No puede ser una copia exacta de la lista de palabras clave.
- Se debe incluir una explicación que sirve de ampliación al título de la página.
- No debe superar los 200 caracteres.
- Es aconsejable la introducción estratégica de las palabras clave, pero evitando su abuso.
Cómo debe ser una buena etiqueta de descripción
A continuación te mostramos un ejemplo de cómo debería utilizarse una buena etiqueta de descripción. Para ello, tomaremos como ejemplo la página de 20 Minutos:
Como ejemplo de cómo sería una descripción en la que se abusa del uso de palabras clave, pero de manera bastante inteligente por cierto, te mostramos la página de El País:
Y a continuación, para finalizar, un ejemplo de cómo no debería ser una etiqueta de descripción. Como muestra, la página de El Mundo (no se añaden palabras clave, no se muestra información sobre los contenidos…):
Obviamente hemos tomado como ejemplos los anteriores tres medios de comunicación de manera completamente al azar y únicamente como guía informativa.
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