Hace muy poco días, Google anunciaba mejoras en la interfaz y funcionalidades de su programa de Adwords. Google es una continua evolución y cambio, aunque no siempre a mejor, lo que no significa que sea este el caso o ¿quizá sí? Decídelo tú mismo.
La cuestión es que, en esta ocasión le ha tocado el turno a la herramienta de Vista Previa de Anuncios. Esta herramienta, nos dice en primer lugar si nuestro anuncio se está publicando correctamente o si ni siquiera se está viendo, pudiendo corregir esto sobre la marcha.
Es una manera muy eficaz y práctica de poder ver como como aparecen nuestros anuncios en Google, evitando así algo tan perjudicial como la acumulación de impresiones o clics adicionales ya que no los contabiliza, evitando de este modo, que tu campaña se vea afectada en CTR, impresiones o clics de un modo negativo.
Configurando una localización concreta para nuestros anuncios, podremos ver como aparecen exactamente dichos anuncios para un usuario de determinada ciudad, aunque nosotros nos encontremos en una ubicación geográfica diferente.
Google añade además la incorporación del diagnóstico de palabra clave, que es una de las mayores novedades y, nos permite confirmar si nuestro anuncio aparece o no y, si esto último ocurre, poder determinar de un modo más eficaz porqué está ocurriendo. Esto nos hace posible a su vez, corregir automáticamente los cpc´s, nuestro presupuesto, la orientación geográfica etc.
Los móviles de gama alta tampoco se escapan de estas actualizaciones, de tal modo que con la nueva configuración de Dispositivo, podremos ver y hacer un diagnóstico de los anuncios para móviles. Nos permite incluso elegir entre diferentes operadores de telefonía y distintos dispositivos para ver como aparecen en función de la opción elegida, sin tener que andar buscando como locos en los terminales de nuestros amigos.
Mediante un marcador de distancia hiperlocal, los usuarios que nos quieran buscar, podrán saber incluso a que distancia se encuentran de nuestra empresa.
Claro que, como nunca “llueve a gusto de todos” hay quien pueda pensar que en el tema de las palabras clave, sólo incrementamos nuestro gasto y que el retorno de la inversión no mejora, es decir, no incrementamos nuestras conversiones, ni nuestras ventas.
Nos referimos a esto porque quizá no sea “oro todo lo que reluce” y, en el tema de las palabras clave que nos ofrece como sugerencias, estas son palabras clave que ya habían estado en nuestras campañas de publicidad anteriores y, resulta cuando menos curioso que muchas de ellas son palabras que generaban muchos clics pero muy poca o nula conversión.
Keywords que habíamos eliminado por no ser relevantes y ahora Google desde Oportunidades, nos las vuelve a sugerir. ¿Será mucha casualidad que Google nos vuelva a sugerir palabras clave que sabemos que no funcionan?
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